宠物经济新蓝海：融合模式撬动万亿消费市场

一袋猫粮售价数百元，宠物疫苗年销售额突破亿元，加上扫地机器人逐渐成为城市养宠家庭的标配，这些数据都在说明，宠物消费已经从过去的小众爱好，转变为拉动消费增长的重要引擎。近期，京东发布的数据显示，宠物消费近年来持续增长。到了2025年，养宠家庭作为一个独特的消费单元，其需求已经渗透到家居清洁、环境健康、休闲娱乐乃至家具设计等生活的方方面面。宠物，俨然成为了撬动智能家居、健康家电乃至快消品等庞大市场新增量的关键变量。新品消费的迅猛增长和品牌推新频率的加快，正是这一“融合创新”活力的体现。

生态扩张，“宠物+”消费爆发

宠物经济最引人注目的趋势，是它强大的“外溢效应”与服务功能的“融合能力”。如今的宠物消费早已不再局限于食品、用品等传统品类，它就像一个“靶向系统”，在与传统品类结合时，为其注入全新的增长动能。

宠物消费呈现出“宠物需求人性化”与“人类产品宠物化”的双重特点。以传统的家用电器吸尘器为例，京东数据显示，2025年，北京地区宠物吸毛器成交额增长65%。除此之外，智能猫厕所、宠物摄像头等养宠类刚需电器的销售也实现了快速增长。京东方面指出，扫地机器人、空气净化器、除螨仪等传统生活家电，纷纷推出“养宠家庭适用”版本，并成为重要的增长点。

另外，数据显示，北京地区鱼缸/水族箱品类实现了52%的高增长，这意味着当前消费者对于宠物“观赏型陪伴”需求正在崛起。

宠物消费正以“创新”回应市场趋势，以“适配”解决具体痛点、释放需求潜力，并将养宠家庭服务诉求延伸到了家政领域。北京商报记者了解到，58到家的养宠家庭保洁，订单实现了显著增长。同时，线下下单的宠物托管服务也受到用户关注。据宠物托养师孙萌介绍，她做上门喂猫已两年多，为用户留在家里的宠物提供寄养和看护服务，尤其是在春节假期，平台下单的客户特别多，经常是“爆单”的状态。

数据也表明，宠物消费正在重构家庭消费场景。与宠物相关的消费正成为撬动传统消费品新增量的关键变量。不久前，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年形成包括宠物食品用品在内的10个千亿级消费热点。

拓展细分，宠物“健康消费”领涨

无论是养宠家庭保洁，还是上门喂养，都标志着养宠消费观念从“养活”向“养好”迭代，各类宠物饮食健康、情感满足、个性体验、医疗保健等服务型消费新赛道正不断涌现。

京东数据指出，宠物健康已成为无可争议的消费增长第一动力。在全国宠物消费大盘中，2025年，宠物处方食品同比增幅高达290%，宠物治疗药增长80%，情绪舒缓类产品增长超过90%，这些数字远高于传统品类增长。

在直播渠道，宠物处方食品、驱虫和综合营养稳居销量前三。具体到产品，皇家品牌的泌尿道、肠道处方粮，硕腾的速诺消炎片、勃欣定（宠物心脏病药）等专业药品销量突出。

宠物的角色从“动物”转变为“家庭成员”，这直接拉动了宠物医药、保健品、功能性处方食品等高附加值品类的爆发，并显著提升了整体客单价。数据显示，全国宠物营养品月均消费达85元，同比提升30%，医药月均消费达120元，同比提升15%。

北京万耀雄鹰国际展览有限公司总经理汪韫春认为，众多资深宠主已开始深入研究产品营养成分与原料来源，在“精致养宠”的观念下，根据宠物的生命阶段、特定品种乃至个体差异，提供精准的营养解决方案，涵盖毛发亮丽、关节健康、延长寿命等具体需求。

市场下沉，养宠消费升级

消费特点往往具有鲜明的地域或城市属性，用户因习惯不同而产生差异。在宠物消费领域，消费升级的核心是“精细化”追求，不同线级城市正逐渐形成趋同的消费趋势。

京东数据显示，在宠物消费的整体数据中，北京地区用户的消费偏好极具体表性。其中，用户的客单价高出大盘约53%。值得关注的是，用户对烘焙粮、智能养宠电器、湿粮、高蛋白等宠物食品用品标签尤为关注。

这种基于科学养宠理念的功能性偏好，正在突破地域和经济水平限制，成为全国性的消费共识。下沉市场的增长，未来将不仅是“量”的扩张，更是沿着这条“功能精细化”路径升级。

宠物消费群体展现出极高的用户价值，用户忠诚度与复购率极高。京东数据显示，宠物健康品类年复购率达50%，这意味着一旦建立起信任，用户黏性极强。汪韫春认为，宠物消费本质上是“情感消费”，类似于一个简化版的母婴行业。于宠物企业而言，品牌力的构建需要长期精准的用户触达、宠主教育和理念宣贯。

传播星球董事长由曦表示，智能科技的发展和将应用于宠物经济的发展带来更多的机遇和挑战。随着养宠人群的增加和消费水平的提高，还会有更多的细分领域和市场机会出现。因此，宠物消费未来的发展机遇十分广阔，需要各方积极关注和探索。

北京商报记者 王维祎