Vision Pro销量遇冷：代工厂停产折射市场挑战

1月6日消息，苹果Vision Pro初登场时曾引发科技圈轰动，它就像一个来自未来的使者，承载着人们对空间计算时代的无限期许。

苹果CEO库克对其寄予厚望，称“正如Mac开启了个人电脑革命，iPhone引领了移动计算潮流，Vision Pro正站在新的历史起点，揭开空间计算时代的序幕”。

出乎意料的是，Vision Pro在市场中的表现如此不尽人意。IDC公布的数据显示，苹果Vision Pro头显2024年的出货量仅为39万台。该机构预计，2025年第四季度其出货量将只有4.5万台。

这一数字与苹果自家的iPhone、iPad及MacBook销量差距悬殊，因市场反响惨淡，其代工商立讯精密已于2025年初暂停生产苹果头显。

移动应用数据分析公司Sensor Tower统计表明，过去一年，苹果在美国、英国等核心市场将Vision Pro的数字广告支出削减了95%以上，苹果2025年并未在全球大力推广销售Vision Pro。

摩根士丹利分析师指出：高昂的售价、受限的外形设计以及VisionOS原生应用匮乏，是Vision Pro始终无法提升销量的核心原因。该设备自2024年面市以来，批评者就屡屡指出其存在一些明显短板，例如机身偏重、长时间佩戴舒适度欠佳、电池续航能力有限等问题。

更为棘手的是，苹果正面临平台生态难题，用户规模不足以激励开发者投入，而应用数量匮乏又难以吸引更多用户。苹果方面称，目前专为Vision Pro打造的应用约有3000款，这一数字与2008年iPhone应用商店上线后应用数量的飞速增长态势相去甚远。

Vision Pro遭遇的困境折射出虚拟现实市场整体的疲软态势。市场研究机构Counterpoint的数据显示，全球VR头显出货量同比下滑14%，目前Meta凭借旗下Quest系列头显占据该领域约80%的市场份额，持续领跑行业。

尽管Quest系列的技术含量不及Vision Pro，但其售价却远低于后者。即便如此，消息称Meta已缩减了VR硬件的营销开支，这也从侧面表明，整个VR品类的消费市场热度极其有限。