2025下半年新能源车企健康度：比亚迪领先，部分品牌现分化

知名调研机构杰兰路近日发布了2025年度下半年新能源汽车品牌健康度研究报告。本次调研覆盖范围广泛，涵盖65个新能源汽车品牌，所有数据和观点均来自调研期间受访用户的直接反馈。

在衡量品牌认知度的指标中，“提示后知名度”成为关键。这一指标指的是在展示品牌名称和标识后，受访用户中表示“认识”该品牌的比例。根据研究结果，比亚迪、特斯拉、小米以及蔚小理等品牌成功跻身第一梯队，展现出强劲的市场认知度。

从整体数据分布来看，新能源汽车品牌的提示后知名度呈现出高位稳定的态势。在知名度排名前50%的品牌中，与上半年相比，其提示后知名度水平几乎未出现显著波动，整体表现平稳。然而，仍有不少品牌的知名度处于较低水平，品牌基础能力之间的分化现象依然明显，有十余个品牌的提示后知名度低于70%。

值得注意的是，部分传统汽车品牌在新能源领域的表现开始有所改善。例如，日产和名爵在新能源触及率方面有所提升，丰田铂智和别克至境在产品品牌知晓度上也呈现出不同程度的增长。

在百人青睐指数方面，特斯拉脱颖而出，成为最受消费者青睐的品牌。这一指数反映了消费者对品牌的整体喜好程度，特斯拉的领先地位进一步巩固了其在新能源汽车市场的地位。

不过，研究也指出了部分品牌面临的挑战。小米和理想等品牌出现了阶段性回调，品牌信赖度对外部舆论的敏感度较高。在整体青睐指数普遍向好的背景下，这两个头部品牌却出现了反向波动，不喜欢比例明显上升，喜欢比例则同步下降。