华硕2026年调整手机业务与价格计划 关注智能市场新动向

华硕近日正式宣布，自2026年1月5日起，将对部分产品线实施战略性价格调整。公司指出，全球供应链的结构性波动持续对关键组件成本造成压力，尤其在DRAM与NAND闪存领域体现得最为明显。此次调价主要反映了上游供应商在产能分配上的策略变化、先进制造工艺带来的投资成本上升，以及人工智能计算需求激增引发的结构性供应缺口。除了价格调整外，华硕的新品发布节奏也受到一定程度的波及。

另据台湾媒体报道，有当地经销商反映已无法从代理商处获取华硕智能手机，甚至传出"华硕智能手机部门将于2025年12月31日终止运营"的说法。对此华硕已发布正式声明，澄清智能手机业务将持续运营并保持现有模式，所有现有产品的维护服务、软件更新与保修权益均不受影响，以切实保障用户利益。不过华硕也确认，2026年内不会发布新款智能手机。

华硕进军移动设备市场时间较早，其ZenFone系列曾在特定区域获得不俗反响。然而随着大陆手机品牌的快速崛起与市场竞争白热化，华硕在该领域的市场份额逐渐萎缩。2018年，华硕对手机业务进行了重大战略重组，并在第四季度计提了超过620亿新台币的一次性费用，致使当年利润跌至2009年以来的最低点。

尽管多次传出可能退出智能手机市场的消息，华硕始终坚定维持该业务运营，并将重点聚焦于高端ZenFone系列与面向游戏用户的ROG Phone系列。这也反映出，许多以个人电脑为核心的品牌在进军智能手机市场时，普遍面临着严峻的挑战。