雷军回应“营销大师”标签：听到这两字很反感

1月8日晚间，雷军再度现身直播间，并就近期网络上围绕他"营销大师"标签的质疑作出了正面回应。

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直播中，雷军毫不掩饰对这一标签的反感，坦言如今每次听到"营销"这两个字都有些不舒服。他强调，小米的成功核心在于优秀的产品与技术实力，营销只是面对消费者的沟通手段。

雷军还追述了"营销大师"这一称呼的起源：它其实来自2013至2014年间的一档娱乐节目。当时他与刘强东各自带队进行PK，刘强东为了节目效果，半开玩笑地说出"不要跟雷军比营销"，并提及雷军曾卖出数十万部手机的过往成绩。

这番原本只是一段综艺玩笑的话语，却被竞争对手刻意放大并传播。雷军指出，对方意图将小米的成功简单归因于营销，从而淡化乃至否定小米在研发创新与产品力上的持续投入，最终形成一种带有攻击性的舆论引导。

在雷军看来，营销本身其实是个中性词，所有企业都需要通过营销接触用户。只是如今这个词逐渐被污名化，甚至变成友商抹黑小米的工具——每当有人说"小米营销做得好"，背后多半带着贬损意味。

雷军始终坚持以工程师身份为底色。他提到："我做了一辈子技术，从金山到小米，这三十多年，产品才是一切的基础。"他表示，若将小米的成就单纯归结于营销，既是对团队技术投入的忽视，也是对产品本身竞争力的否定。