格力空调创意广告被指抄袭，暴露企业管理的粗放之弊

一直以代工为核心业务的创维空调，近期突然“走红”了！空调行业巨头格力电器竟在公开场合点名批评创维集团，直指其“真铜实料创维造”的宣传海报存在明显抄袭，照搬了格力相关文案的设计元素，毫无版权意识可言，更谈不上任何创新精神。不少网友也加入声讨队伍，直言“创维也是大企业，版权和法律意识竟如此淡薄，全盘照抄还敢大张旗鼓地宣传”。

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孙力||撰稿

近日，格力电器市场总监朱磊首次通过其实名认证微博发声，直接点名创维集团，指出其旗下创维空调的宣传海报涉嫌抄袭。一张“真铜实料创维造”的宣传图，从设计创意到版式几乎原样复制了格力此前发布的同主题海报素材。

对此，朱磊以略带调侃的语气评论：抄得挺像，下次别抄了。截至本文发布，创维集团尚未就此事给出公开回应或致歉。但值得注意的是，创维空调的官方宣传平台已悄然撤下了被指抄袭的相关图片内容。

透过此事不难发现，创维空调业务在近几年的扩张过程中，企业内部管理呈现出较为粗放与简单的一面，缺乏成熟企业应有的系统性经营思维与管理能力。这在一定程度上暴露了创维集团在多元化扩张进程中可能存在的管理短板。此事应当引起经常向年轻人分享创业和管理经验的创维创始人黄宏生的高度重视。

对此我们认为，这一事件也为家电行业中其他正在进行多元化扩张的企业敲响了警钟：任何时候，企业都不能为了一时的业绩增长和规模冲刺，而忽视内部的经营管理水平提升和科学管理体系构建。否则，面对激烈的市场竞争和动荡的商业环境，企业将难以实现可持续的稳健发展。

此次创维被指抄袭格力空调的“真铜实料”创意海报，其背后关联的正是近期备受行业关注的空调“铝代铜”话题。该事件不仅引发了行业持续关注，更在网络上收获了巨大流量。对此，格力空调日前公开回应称：不会销售铝代铜空调，也不会因此涨价，但将持续保持对相关技术的研发和布局。同时，格力在一线市场启动了以“真铜实料”为主题的市场推广活动，旨在进一步强化用户对“格力只卖铜空调”的认知。

正是在格力这一系列动作的带动下，空调市场上涌现出一轮众多空调企业竞相宣称“真铜真料”的宣传潮。创维空调作为行业内主要的代工企业之一，看到这一波市场热度与用户关注，想必也想借机推广自身的“真铜实料”概念，却未曾想其海报竟是明目张胆地抄袭了行业“老大哥”格力的设计。

来自创维空调的最新介绍显示，该公司为创维集团全资子公司，拥有家用、商用、车载、移动等多条产品线，还布局了除湿机、空气净化器、空调扇等产品。目前，其核心业务是为小米空调、飞利浦空调、云米空调、松下空调、新飞空调、倍科空调等国内外知名品牌提供专业化的贴牌代工服务。相比之下，创维自有品牌的空调产品出货量则相对有限。

更有意思的是，创维空调现任总经理谢东波，此前曾担任格力电器海外业务负责人。如今在执掌创维空调后，他一直力推“以产品为基石，以专业制造为根本”的策略，通过大力发展为众多空调企业提供代工业务，在巨头林立的空调市场上，为创维找到了属于自己的一席之地。

此次创维空调在宣传海报上公然抄袭格力，是否与谢东波个人的前东家背景有关？外界并不清楚。但这一行为，却直观暴露了其在企业精细化经营管理和合规运作能力上的短板。

最近几年，随着空调产业竞争日趋白热化，特别是“家电下乡”等政策的推动，以美的、格力、海尔为代表的一线巨头，通过“多品牌、全品类、全渠道”战略叠加新零售变革，进一步加大了对市场份额的争夺力度。对于创维空调而言，已经无法单靠代工贴牌业务立足，必须发展自有品牌。但“投机取巧”的捷径，注定是走不通的！

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