泡泡玛特与荣耀推联名手机，1月9日新品上市

《科创板日报》1月12日消息（记者 黄心怡 徐赐豪）今日市场传出风声，称泡泡玛特本月将发布首款“潮玩手机”，其合作方可能是一家主打年轻消费群体的主流手机品牌，不过具体由哪家厂商代工生产，目前尚未有确切消息。

针对上述传闻，泡泡玛特相关人士回应《科创板日报》记者时表示：“公司目前没有自主研发手机的计划。近期将携手知名手机品牌，共同推出IP联名合作产品。”

《科创板日报》记者独家获悉，此次与泡泡玛特合作的手机品牌是荣耀。

荣耀方面向《科创板日报》记者确认，荣耀数字500系列将与泡泡玛特进行IP联名合作。这款被定位为行业首款潮玩手机的新品，定于1月19日正式发布亮相。

对于泡泡玛特与荣耀此次跨界合作，高榕资本创始人范卫锋认为，这是一次典型的“强强联合”，实现了文化IP与硬件产品的优势互补，有助于品牌进一步切入年轻女性市场。同时，这也是泡泡玛特拓展其商业模式、探索IP价值边界的一次重要尝试。

在他看来，泡泡玛特已经构建起“自有IP+自有渠道+强运营”三位一体的核心优势，这种复合型能力在行业内较为少见。当前，泡泡玛特正酝酿下一轮增长，需要更多跨界合作来积累势能，以期待下一个现象级IP的出现。

跨界合作引发关注的同时，泡泡玛特新推出的盲盒业务却呈现出“线上热销、二手遇冷”的分化态势。

1月8日，其“马力全开”系列的多IP毛绒挂件盲盒在线上平台开售，短短一分钟内便告售罄，延续了品牌热门产品的热销传统。但与线上抢购热潮形成鲜明对比的是，二级市场迅速释放出降温信号。该系列隐藏款转售价格在开售一小时内一度冲高至800元，然而仅仅24小时后便跌落至650元左右，溢价空间较此前同类产品大幅收窄。

《科创板日报》记者在二手平台注意到，截至1月12日新品开售仅三天，除隐藏款外，多个普通款已跌穿159元的原价。其中，“收款马”跌至114元，“黑芝麻”跌至142元，“幸福马”跌至146元。这种开售不久即告破发的情况，在泡泡玛特此前热门主推系列的盲盒溢价中较为少见。

杭州盲盒爱好者谢先生向《科创板日报》记者表示，他于10号晚上通过拆盒机抢到一款预售普通款，因不是心仪款式计划出售时，却发现黄牛报价已跌破原价。“才发售第二天就破价，以前从没遇到过这么快就破发的情况。”

最新财务数据显示，2025年第三季度，泡泡玛特整体收入同比增长245%至250%。其中，中国市场收入同比增长185%至190%，海外市场表现更为强劲，收入同比增长365%至370%。2025年上半年，该公司营收达到138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润达47.1亿元，同比增长362.8%；公司拥有人应占溢利达45.74亿元，同比增长396.5%。

泡泡玛特创始人王宁曾表示，预计2025年全年营收不低于300亿元。相比业绩数据本身，他更关注集团增长的健康度，以及数据高速增长背后的运营细节把控。

截至发稿，泡泡玛特股价报197港元/股，总市值2645.6亿港元。