沪九条落地半年，MCN如何进阶价值深耕新阶段

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近日，“G僧东”工作室与“赫兹星球”联名推出的“WASON 出把戏”脱口秀创排演练，落地杨浦区“V聚场”的果缤纷魔方厅，演出中新增的沪语板块尤其受到观众欢迎。这位本土创作者的呈现形式从线上延伸至线下，不仅丰富了自身的内容生态，更为文旅消费注入了新活力。“G僧东”的探索并非孤例，它折射出的是整个中国MCN行业正在发生的深刻转型——告别“野蛮生长”，向“价值深耕”赛道进阶。内容创作的边界持续拓宽，与实体经济的绑定愈发紧密。

MCN，即Multi-Channel Network（多通道网络）。自2025年7月《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（以下简称“沪九条”）落地以来，时隔半年“沪九条”的赋能效果如何？日前发布的《中国MCN产业发展报告（2025）》指出，“沪九条”旨在跳出行业的“规模内卷”，聚焦于内容品质的升级与前沿技术的融合，其核心在于催生“思想、艺术、制作”三位一体的精品内容，以夯实上海内容品牌的全球话语权。“MCN机构的核心竞争力根植于内容，而内容的源头在创作者——谁汇聚一流创作者，谁就掌握优质内容生产的主动权。”复旦大学蒋青云教授分析认为，“沪九条”所搭建的产业生态，恰恰为高水平创作者扎根上海提供桥梁。“让优质创作者集聚申城，正是上海MCN产业核心破局方向。”

不依赖“颜值滤镜”

在杨浦区“V聚场”的大屏幕上，“G僧东”和“不刷题的吴姥姥”等创作者的短视频轮番播出。目前，“V聚场”已吸引50家优质内容创作主体签约入驻，全网粉丝总量超过2亿。“无论你是互联网从业者，还是创意玩家，这里都会是你迸发灵感的‘能量场’。”总经理邱婷如此形容。

当下，流量红利见顶，MCN行业迈入“去中心化”与盈利承压的薄利时代。“沪九条”的优质内容激励政策精准呼应行业变局，推动一批不依赖“颜值滤镜”、而是凭借真实人格与专业干货立足的创作者涌现。

“刷题培养考生，提问才能诞生科学家。”科普创作者“不刷题的吴姥姥”——同济大学退休物理教授吴於人，用这句朴实的话语打动众多网友，仅在B站平台，其粉丝数已突破200万。在她的视频中，生活即是课堂：夏日冲凉能解释“冲量定理”，照镜子可演示“宇称不守恒”，就连吹硬币也能揭示伯努利原理。这种真实而真诚的科普方式，不仅吸引青少年，也让许多成年人重燃对科学的兴趣。入驻杨浦“V聚场”后，“吴姥姥”进一步依托集聚区资源网络，走进周边书店、学校开展讲座，使这位“银发知播”影响力愈发深入。

《中国MCN产业发展报告（2025）》分析指出，当下用户已不再“盲目跟风”，对虚假、敏感内容选择直接“避雷”，转而偏爱真实、本真的表达。具备专业知识分享或真实生活记录特质的创作者，其受众信任度显著提升。能持续吸引观众的创作者，未必拥有出众颜值，但必须具备鲜活的人格、持续的输出能力，以及与观众建立的深度信任联结。

形成“混合集群”

基于真实与信任的创作模式，推动了创作方式从个体单打独斗向协同化、集群化演进。上海内容创作领域正呈现出“混合集群”效应：线下，创作者在特定区域形成物理空间集聚；线上，他们通过互联网平台实现跨地域协作。在“沪九条”催化下，这种线上线下深度融合的模式加速成型。

作为“沪九条”落沪001号创作者，知名博主“萧大业”在2025年将公司迁至黄浦区后，以九江路69号外滩FTC为主要活动空间，陆续举办多场粉丝座谈会，并开展直播及行业交流。“这里交通便利，场地专业，粉丝参与热情很高。”大业禧文化传播有限公司总经理肖遥表示，外滩FTC运营方还能帮助创作者对接区域内文旅资源。

创立于2020年的视频号“萧大业”长期聚焦非遗文化传播，已累计发布视频超过1600条，全网粉丝数突破500万。近期推出的短视频《为何现在最该来上海》，结合“沪九条”政策解读发展机遇，引发众多网友共鸣。肖遥透露，团队正计划依托黄浦区创作生态，联动非遗传承人，策划推出《老上海》与《老国货》系列短视频——前者讲述城市地标背后的文化故事，挖掘特色文旅资源；后者从历史脉络与商业创新等维度切入，助力上海本土品牌的当代传播。

融合实体经济

与B站、抖音、小红书等平台的从业者交流，和千万粉丝的创作者面对面，同AI领域的创业者探讨风向……在杨浦“V聚场”，几乎每天都有这样的前沿场景发生。本周的线下日程涵盖脱口秀创排、微短剧开机、新游戏试玩和主题快闪等多种形式。

MCN行业的终极价值在于赋能实体经济。“沪九条”为这一融合指明了路径，上海的MCN机构与创作者积极响应，从单一的“内容带货”逐步升级为“产业转译与品牌重塑”的赋能者。生活类创作者“G僧东”凭借“上海人在上海旅游”系列短视频成功出圈，目前拥有超过162万微博粉丝。其工作室运营的街头采访栏目《好叫好伐》，以与路人轻松对话的方式，真实呈现这座城市的生活风貌。

《中国MCN产业发展报告（2025）》为行业升级指出了清晰路径：以“人”筑矩阵、以协同促发展、以技术增效能、以融合拓边界——上海MCN产业的实践已然清晰。在“沪九条”的政策框架下，这条发展之路不仅为全行业提供了“上海样本”，也正持续为上海打造全球互联网优质内容创作高地注入创新动力。

原标题：《“沪九条”落地半年，MCN进阶“价值深耕”》

栏目主编：邢晓芳

来源：作者：文汇报 宣晶