宝马2025：中国市场承压，新一代车型如何破局？

2025年的中国豪华车市，正处在一个新旧交替的十字路口。一边是新能源渗透率首次突破50%大关，智能电动化成为各家车企的必争之地；另一边则是本土品牌在高端细分领域的强势崛起，为传统豪华品牌带来了前所未有的冲击。

作为豪华阵营中的德系代表，宝马集团在过去一年交出了一份“喜忧参半”的成绩单：其在中国市场的年销量同比下滑超过一成，但核心车系与高性能版块依然展现出韧性，支撑集团在全球市场实现了微幅增长。

中国市场销量承压，核心车系担起全球基本盘

2025年，宝马集团在中国市场共交付BMW和MINI品牌汽车62.55万辆，同比下滑12.5%。其中第四季度降幅更是扩大至15.9%，成为其亚洲市场整体下滑的主要原因。

销量走低的背后，症结集中于曾经的销量支柱——SUV车型上。

作为豪华中型SUV市场的标杆车型，宝马X3在2025年的销量降至7.69万辆，同比缩水约三成。而更高级别的X5车型销量也经历了近20%的同比下滑。

究其原因，一方面是换代车型的设计与配置引发市场讨论，另一方面则是终端价格体系的稳定性不足。同时，中国品牌在智能电动化领域的快速迭代，让宝马在自动驾驶、智能座舱等用户关注的核心维度上，原有的优势正逐渐被追平，市场竞争压力进一步加剧。

然而，挑战之下，宝马在中国市场的核心产品矩阵依然展现出强大韧性。在豪华中型轿车细分市场中，宝马3系已连续15个月位居销量榜首，其中高配车型占比超过一半。同时，宝马5系全年月均销量也稳定在万辆以上。

此外，高性能细分市场成为另一大亮点。BMW M品牌2025年在华销量首次突破一万辆，同比增长27.9%。目前，M家族的产品线已拓展至二十余款车型。

全球市场稳中有增，电动化成为增长引擎

尽管当下在中国市场面临挑战，但宝马集团2025年全球总交付量仍达到246.37万辆，同比增长0.5%，在复杂的行业环境中展现出稳健的全球运营能力。这种稳定性，主要得益于欧洲和美洲市场的有力支撑。

数据显示，欧洲市场重新成为宝马全球第一大区域市场，2025年销量达101.64万辆，同比增长7.3%。此外，欧洲市场还成为了宝马电动化战略的核心阵地。纯电动汽车销量同比增长28.2%，约占总销量的四分之一，而纯电与插混车型合计占比已超过40%。

美洲市场全年销量50.82万辆，同比增长5.7%，成为宝马集团全球增长的另一个重要支柱。 分品牌来看，全球业务呈现“分化增长”态势。MINI品牌以17.7%的同比增幅成为最大赢家，全球交付28.83万辆，其中纯电动车型占比超三分之一。

“电动化”无疑是宝马2025年全球业务的关键词。全年电动车型交付64.21万辆，同比增长8.3%，占总销量的26%；其中纯电车型交付44.21万辆，同比增长3.6%，占比提升至18%。这种“油电共进”的产品策略，让宝马在不同能源转型节奏的市场中均能灵活应对，既满足了部分市场对纯电的高需求，也在其他区域保留了燃油与混动选项，为全球销量提供了稳定支撑。

新世代车型的智能化新故事

2025年已成过往，面对市场挑战，宝马已将重心转向2026年的产品与技术革新。

2026年恰逢中国农历马年，宝马计划发起产品攻势，推出约20款新车。其中最受关注的首款国产新世代车型——长轴距版BMW iX3。新车将于2026年上半年全球首发，下半年正式上市。

这款基于全新纯电专属平台打造的车型，集成了宝马最新技术，例如第六代BMW eDrive电驱系统、大圆柱电池、全新智能电子电气架构，以及首创的全景iDrive与人机交互系统。新车的CLTC综合续航有望突破900公里，充电10分钟即可补能400公里。

更重要的是，新车充分贴合了中国市场需求。智能座舱集成了本土化大语言模型，智能驾驶辅助系统则与中国合作伙伴联合开发，适配中国路况与用户驾驶习惯。

除了新世代纯电车型，宝马还将推进经典车型的迭代升级。第八代3系长轴距版计划于2026年6月投产，外观设计向新世代语言靠拢，内饰搭载更大尺寸的悬浮式中控屏与最新iDrive系统，在保留操控基因的同时补齐科技感短板。

技术层面，宝马的本土化创新与合作持续推进。自研的AI智能体平台“盖亚”（GAIA）已在中国大规模部署，让宝马成为首批实现自有AI平台落地的汽车制造商之一。这些技术布局，既保障了产品的核心竞争力，也展现了宝马深耕中国市场的长期战略。

从行业趋势来看，2026年豪华车市场的竞争将围绕智能体验和技术创新展开。宝马将把新世代技术应用到全系产品，从而形成规模化技术优势。20款新车的密集投放，覆盖纯电、燃油、高性能等多个细分市场，既巩固3系、5系等核心车型的市场份额，也通过新世代车型加强智能电动化赛道的竞争力。

2026年，随着新世代车型的落地与智能化技术的深度融合，这个百年豪华品牌有望在豪华车市场的变革中，讲出新的故事。（文｜王珺，编辑｜李玉鹏）