《死了么》击中国民孤独感，1.25亿共鸣背后是社交困局

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直面死亡还是收割孤独

撰文/李觐麟

编辑/李 季

排版/Annalee

上线不到一周，“死了么”就成了2026年爆火的第一款APP。不仅登顶苹果商店付费榜榜首，10%的公司股份还在投资人的竞价中一路从100万涨至近千万。

尽管爆火之后有不少人诟病APP的名字有些晦气，APP功能也过于单一，与“续火花”并无二异，不值得花费8元来购买。但从结果来看，或许正是因为自带噱头的名字与简单粗暴的玩法，让“死了么”一夜爆火。

不过在这背后，“孤独经济”也在暗暗发力。第七次人口普查显示，中国独居人口已经突破1.25亿。庞大的用户基数催生出千亿级的消费需求，从满足生存刚需的安全保障，到填补情感空白的陪伴消费，“孤独经济”正成为新消费领域中不可忽视的增长极。

收割孤独，还是售卖安全感？

从免费到1元，再到8元，“死了么”APP不断涨价，但为之付费的用户反倒越来越多，很多用户一边骂着“名字晦气、膈应”，一边还是决定花点小钱试试水，因此使得“死了么”APP的热度居高不下。

1月11日，“死了么”团队在微博上针对近期的热度作出了回应，表示接下来将把主要精力投入到产品打磨中，例如丰富短信提醒功能、考虑增加留言功能，并探索推出更适老化的新产品。

与此同时，“死了么”团队呼吁更多人关注独居群体，给予他们更多关怀与理解。

“死了么”团队作出回应

在这条微博的评论区，有人夸赞“能够直面死亡议题挺好的”，也有人说“第一次有人关心我死没死”，还有大量用户留言希望千万不要改名字，死亡本身就不是需要忌讳的事。

建议与关注纷至沓来，在极短的时间内将“死了么”淹没，也让大众重新审视着独居人群、老年人群的困境。

但事实上，“死了么”并非首创，功能也极为单一。

上架五年多的“善言”APP是国内首款便捷预留遗嘱的软件，除了本人签到外，APP还设置了公开广场，可以查看别人愿意公开的预留遗言，还可以将APP作为线上备忘录、日记本或便签。这款APP在苹果商城里售价为6元，评分5.0。

还有十年前曾出现的“与亲书”APP，也是通过多种方式持续关注用户在线状态，一旦确认与用户失联，就会主动联系用户预留紧急联系人，完成网络遗产线索移交的APP。不过由于没有持续的运营与营销，该APP已经下架。

“死了么”登顶苹果商城付费榜

换句话说，无论是孤独经济还是养老经济，亦或是死亡话题，都不新鲜。“死了么”之所以能够凭借简单粗暴的软件功能爆火，是因为“死了么”从名字到玩法都精准拿捏了当今年轻人的心态，能够在短期内迸发出活跃度。

锌刻度发现，借助这一波热度，闲鱼、小红书等APP上已经开始出现类似服务。例如有人开始售卖“死了么APP平替真人版关怀服务”，专注提供个性化日常关怀和安全提醒服务，价格为5元/月。

发布者称自己的“一个提供付费关怀与轻度安全守望”服务的、负责任、有温度的个体创业者，贩卖的不仅是一个签到动作，而是一份定制化的注意力、一份预防孤独的风险缓释方案、一个可依赖的紧急情况触发器。

这类服务提供者多为大学生、自由职业者或兼职人群，定价灵活且贴近需求。不过，非标化的服务很难被量化其是否合格，只是透过这些客观存在的服务与需求能发现，庞大的独居群体正在催生出差异化、多层次的消费需求。

“孤独经济”引领消费行为变迁

“死了么”APP的爆火是一时兴起，但孤独经济却是长久的话题。

现代技术尤其是智能手机的发展，让低质量的繁忙状态稀释了交流的深度，虽然即时满足变得唾手可得，但近乎成瘾的消费模式却无法消解孤独。

也正因此，我们常常能在社交平台上看到各类寻求连接的场景：有人在深夜发布“emo”动态，倾诉职场压力与生活烦恼；有人发帖寻找“饭搭子”“逛展搭子”“健身搭子”，在具体的生活场景中获得陪伴；还有人邀请网友监督自己减肥、学习或工作，通过外部的关注与约束，建立与世界的微弱连接。这些看似微小的行为，本质上就是人们对抗孤独、渴望被看见、被关注的真实表达。

更重要的是，孤独并非某一群体的课题。

据麦肯锡调研，18-35岁独居青年已超1.2亿，他们将情感陪伴与社交分享融入日常，对拟人化交互的陪伴产品需求强烈。抖音平台数据显示，25-30岁女性是陪伴机器人的核心消费群体，占比达72%，她们愿意为“颜值+共情”付费。

“死了么”真人平替服务开始出现

与此同时，我国60岁以上老年人口已达2.8亿，空巢老人占比超50%。高端陪伴机器人凭借多模态交互、医疗级陪护功能，正成为养老市场的新刚需。

而当前孤独经济赛道的市场参与者呈现明显的二元分化格局：一类是娱乐化的平台型产品，以“死了么”APP为典型代表；另一类是聚焦个性化需求的非标准化产品，主要集中在闲鱼、小红书等C2C平台。两种模式在商业逻辑、变现能力、核心优势与短板上均存在显著差异，共同构成了孤独经济的商业生态的一环。

很多人将孤独经济简单等同于贩卖孤独，但深入探究便会发现，其核心商业逻辑是为独居者提供安全感与生活确定性。独居状态下，个体面临的突发疾病、居家意外、生活琐事失控等风险缺乏家庭层面的兜底，而独居经济的本质，就是通过市场化服务弥补这一缺口，让独居者为安心生活支付合理溢价。

从潜力来看，孤独经济的增长动力持续强劲。独居群体规模仍在扩容，且需求正从一二线城市向三四线下沉市场延伸。下沉市场的独居青年消费能力虽低于一二线，但对高性价比的基础安全保障、生活便利服务需求更强烈。

图源：观研报告网

中年群体的孤独问题也逐渐凸显，工作压力、家庭责任等因素让他们同样面临情感疏导的需求，这一群体正成为新的消费力量。

对企业而言，想要在这片市场站稳脚跟，关键是抓住安全感这一核心痛点，平衡标准化与个性化需求。未来，标准化基础服务+个性化增值服务的融合模式将成为主流，既通过标准化降低信任成本，又通过个性化覆盖多元需求。

从更宏观的视角看，独居经济的崛起是人口结构变化的必然结果，也是社会多元化发展的体现。随着企业入局、技术迭代与政策完善，独居者的生活将更便捷安全，千亿市场的商业价值也将在规范发展中充分释放，实现商业与社会价值的双赢。