中山智造与东方甄选对话：城市品牌如何借广货出海

南方财经记者 孙静芳 实习生 陈佳瑶 中山报道

1月11日至13日，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪带领直播团队走进广东中山，开启为期三天的“东方甄选看世界·中山行”。这次活动以“深度文旅体验+产业一线探访+企业家深度对话”的模式在东方甄选App与抖音双平台同步直播，展现了这座城市深厚的历史底蕴与蓬勃的产业活力，为“广货天下行”进行了一场生动而深刻的内容赋能。

漫步百年历史文化街区读懂中山

1月11日晚，直播第一站来到承载城市记忆的孙文西路步行街。作为广东省唯一的国家级历史文化街区，这里经过三年多“修旧如旧、修旧如初”的保护性活化，已焕新为集历史风貌、文化展示与休闲消费于一体的城市会客厅。在两个小时的直播中，俞敏洪漫步于南洋风情的骑楼廊下，对中山的历史娓娓道来。随后与主播欣然一同打卡香山楼、金城饭店等标志性建筑，在百年老字号咀香园感受传统饼艺的传承，品尝地道的中山味道美怡乐冰淇淋，更欣赏了世界手模大师马乐山的精彩作品。

直播镜头不仅捕捉了街区的建筑之美，更深入讲述了其背后的侨乡文化与商业变迁，吸引了大量线上网友“云游”和线下市民跟随。有市民感慨，随着深中通道开通，中山与湾区各城市间的联络愈发紧密，这样的活动让更多人发现了家乡的独特魅力。俞敏洪也由衷赞叹中山对历史街区的保护与活化成效，直言“中山值得一来再来”。

随后两天，直播团队还深入探访了中山的精神地标——孙中山故居纪念馆。在这里，俞敏洪带领观众走近伟人出生和成长的环境，了解其革命思想的萌芽，感悟“敢为天下先”的中山精神之源。镜头穿梭于古朴的院落与陈列馆之间，将个人命运与国家历史的关联娓娓道来，为整个活动注入了深厚的人文情怀。此外，团队还走进了中山影视城、中山市博物馆、中山红博城博物馆群等地，带领网友开启一场穿越时空的历史文化之旅，串联起中山从历史到当代的文化脉络。

深入一线揭秘“中山制造”硬核实力

从历史场景切换到现代工厂，直播的第二章聚焦于中山坚实的产业根基。1月12日上午，团队先后深入霞湖世家的智能制造工业园与华帝股份的智能厨电展厅。

在霞湖世家，镜头直击服装生产一线，展现其从面料研发到成衣制造的全链条数字化能力。凭借年超4000款的设计开发实力和“半小时出库”的智能供应链，该企业完美支撑直播电商“小单快反”的需求，成为传统制造业数字化转型的生动典范。

在华帝展厅，这家拥有超过6000项专利的厨电领军企业，向观众系统展示了其“洁净厨房体系”与“好用、好看、好清洁”的智能产品矩阵。从曾承担国际盛会火炬制造的辉煌历史，到如今聚焦“科学品牌”与集成烹饪中心的创新前沿，华帝展现了中山制造在高端化、智能化赛道上的强劲竞争力。

当日下午，在岭南园林詹园，俞敏洪与八位中山本土企业家围坐一堂，展开一场关于传承、创新与奋斗的深度对话。从咀香园百年饼艺的跨界创新，到荣业食品冲刺纳斯达克、布局预制菜与腊味焗仔饭连锁的雄心，再到厨邦“晒足180天”的酱油工艺，到珠江桥牌作为出口领导品牌的健康坚守，以草晶华破壁草本引领养生新潮，好来化工（原黑人牙膏）推动口腔护理高端化，再到水卫士专注家居清洁科技的深耕，企业家们的分享既务实又生动。直播间货架上，鸽村长石岐乳鸽、万华干果、韩愢染发膏、太力收纳、新特丽灯具等众多中山特色产品轮番亮相，引来粉丝们拼手速下单，也全方位呈现了中山产业集群的丰富性与创新活力。

为“广货天下行”注入人文动能

俞敏洪在直播中动情地说道：“中山是一个文化传统、革命历史、现代工业、现代服务业完美结合的地方。”

他欣赏广东企业家身上那种“扎根实业、低调务实却又敢于探索世界”的精神特质，更对广货赞不绝口。“一提到广东制造，我的第一个印象就是：广东制造带动了中国的发展，另外广东制造也带动了世界的发展。”俞敏洪说。

“我发现中山的企业，老中青混合在一起，企业的活力非常足。比如跟我同龄的企业家还在继续努力，同时他们用非常丝滑的方式把企业转交到了自己的第二代身上，让我看到了中山的年轻企业家的欣欣向荣。更加让我感到惊喜的是这些年轻企业家，不管他们是从创业开始的，还是说从父辈传承下来的，都能够用一种创新的姿态，突破的姿态与世界链接，让企业更上一层楼。”

中山市相关部门负责人表示，“东方甄选看世界·中山行”活动超越了单纯的直播带货，它通过文化溯源建立情感链接，通过探访工厂还原制造本色，通过深度对话传递品牌故事，成功将“中山制造”的产品优势，升维为具有文化温度和时代精神的“广货”品牌叙事，它不仅为参与企业带来了直接的商业价值，更提升了中山城市品牌及“广货”整体的影响力。

未来，中山将继续支持企业利用直播电商、跨境电商等新业态加速全球化布局。而东方甄选此次的深度赋能，无疑为“广货天下行”开辟了一条“以文促商、以商传文”的可持续通路，助力更多优质产品从中山出发，卖向全国、走向世界。