马斯克为何将FSD买断改订阅？万亿薪酬决定的背后

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马斯克

北京时间1月15日，特斯拉CEO埃隆·马斯克宣布，未来全自动驾驶系统将从一次性买断模式改为按月订阅。商业媒体对此分析称，这一决定关系到马斯克能否拿到高达一万亿美元的薪酬。

该媒体指出，“目标驱动行为”是现代商业的核心理念之一。这意味着，个人和企业往往会将行动聚焦在那些被追踪和奖励的指标上。

这个道理同样适用于科技界的亿万富翁。马斯克周二在社交媒体上发帖称，今年2月14日后，特斯拉将停止直接销售FSD，想用的车主只能按月订阅。

马斯克宣布FSD改为订阅制

在社交媒体上，马斯克的支持者与反对者就这一变化的原因展开争论。和往常一样，这场讨论显得有些极端。马斯克的支持者将这一调整视为其天才特质的又一证明。批评者则辩称，这恰好证明FSD不好用，注定要失败。

然而，真相往往藏在别处。该媒体认为，马斯克此举旨在完成他的绩效目标。

去年，特斯拉股东批准了马斯克的一万亿美元薪酬方案，其中设有多项苛刻目标。只有特斯拉达标，他才能获得这一万亿美元的奖励。

根据特斯拉的股东委托书，马斯克的薪酬方案共有四个产品目标，其中第二项就是：“实现1000万个活跃FSD订阅”。

马斯克需要完成1000万个活跃FSD订阅

对特斯拉来说，加速达成这一里程碑的一个途径，就是取消一次性买断FSD的选项。到2月中旬时，任何考虑购买FSD的用户将只能选择订阅。

那么，特斯拉董事会为何将FSD订阅设为马斯克的绩效考核指标呢？因为订阅模式是更稳定的业务。与依赖一次性大额购买、收入波动较大的模式相比，投资者更青睐订阅业务带来的持续性收入。纯粹的FSD订阅模式也使得特斯拉在未来定价调整上拥有更大灵活性。

因此，该媒体认为，这才是马斯克将FSD从买断制改为订阅制的主要原因。请记住：永远不要低估财务激励的力量。

截至发稿，特斯拉尚未就FSD购买调整一事置评。

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