Omdia数据：苹果Q4国内第一，华为全年领跑

今年1月15日，知名数据分析公司Omdia正式发布了关于2025年第四季度及全年中国智能手机市场的详细报告。数据显示，过去第四季度国内智能手机整体出货量为7640万台，较去年同期略微下滑1%。而纵观整个2025年，中国智能手机市场的总出货量达到2.823亿台，同比同样呈现1%的小幅下降。

报告特别指出，苹果公司通过产品差异化布局和持续升级的策略，不断完善其产品组合，从而有力支撑了自身的销量。外观焕然一新的iPhone 17 Pro系列深受市场欢迎，同时标准版的显著升级仍维持了原有定价，这促使iPhone 17的整体销量超越了前代产品，也让苹果在第四季度实现了同比正增长。从全年情况来看，国内补贴政策对市场的影响非常显著，例如第二季度与第三季度的补贴力度不同，市场就经历了相应的调整期。Omdia分析师认为：过去一年的运营经验和既定流程，加上年底及即将出台的国家级补贴政策，为2026年的市场发展提供了稳定且积极的基础。

我们首先来看一下第四季度国内市场的排名。这一季度苹果无疑是最大的赢家，不仅稳居榜首，出货量高达1650万台，市场份额达到22%，同比更是大幅增长26%。vivo位列第二，出货量为1190万台，市场份额为16%，同比下降8%。OPPO排名第三，出货量1160万台，市场份额15%，同比增长9%。华为排名第四，出货量1110万台，市场份额15%，同比下降14%。小米排名第五，出货量为1000万台，市场份额13%，同比下降18%。值得注意的是，第四季度国内市场仅有苹果与OPPO实现同比增长，其他三家品牌均出现下滑。当然，大家需要明白一点，这是出货量排名，并非真实的销量排名。

从全年角度来看，华为是出货量排名第一的品牌，整体出货量达到4680万台，市场份额17%，同比增长2%。报告特意指出，这是时隔五年，华为重新回到国内第一的位置。vivo排名第二，出货量4600万台，市场份额16%，同比下降7%。苹果排名第三，出货量4590万台，市场份额16%，同比增长7%。小米排名第四，出货量4370万台，市场份额15%，同比增长4%。OPPO排名第五，出货量4280万台，市场份额15%，同比持平。全年各家的差距其实非常小，这一数据也再次印证了2025年国内市场竞争的激烈程度。

报告最后分析认为，2026年成本上涨将成为智能手机厂商面临的主要挑战。内存成本的上升正在为零部件供应、产品策略和定价策略创造一个高度动态的环境，迫使厂商在战略上平衡成本分配、价格竞争力和硬件升级路径。尽管面临短期成本压力，供应商仍在持续投资于长期价值驱动因素，包括旗舰店扩建与翻新等渠道增强措施、人工智能和跨设备生态系统开发以及影像创新。我们预计，2026年仍将是中国大陆智能手机市场价值增长和产品创新的一年。