听花岛：短剧行业如何制造流行，而非追逐潮流

2025年的短剧行业，更迭反转，高潮迭起。这一年里，短剧不断地试探边界，已成为真正的“内容产品”。

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基于播放表现、市场影响、行业讨论度与内容创新性，红星新文化联动谈资编辑部，于近期发布“微短剧2025榜单”，梳理在影视领域最火热、最有生命力的赛道，表现最抢眼的他们。

在本次榜单上，“听花岛”可谓是一个无法被忽视的名字——他们不仅拿下了年度厂牌，在年度短剧TOP10中，更有4部作品出自听花岛之手。

“这份荣誉，对我们整个团队来说，都是非常大的鼓舞。”听花岛总制片人赵优秀在接受记者采访时感慨，过去这一年，听花岛花了百分百的力气，探索精品短剧的制作，努力在创新、情怀、美学各维度上做突破，打破外界对短剧的刻板印象。

行业中的一半爆款短剧出自听花岛。2025年在短剧赛道的成绩，红果平台为例，站内热度值最高的10部短剧，听花岛占9部；站内9部双破亿短剧，听花岛占8部；站内播放量破20亿的14部作品中，听花岛占6部；收藏破千万的4部短剧中，听花岛占2部；收藏破700万的5部短剧中，听花岛占4部；收藏破500万的24部中，听花岛占8部。

“我们相信短剧是未来，短剧可以拍出好故事。”在回顾这一年时，赵优秀坦言，自己最想做的，是不断探索短剧的上限。“面对市场快速的迭代和竞争，听花岛会站在短剧行业的立场上思考问题，决定要不要做（新项目）。”

“‘用短剧治愈世界’是我们的初衷。”赵优秀拿“改编经典长剧IP”举例——“做这个项目，能让观众认为短剧比他们想象中更好看吗？能给观众更好的体验吗？能把短剧的上限拉高吗？如果不能的话那就不做。”他说，听花岛希望创作的，是自己喜欢、观众也愿意反复观看的好内容。

在赵优秀看来，做好短剧，一个极其重要的前提是“不要低估观众”。“短剧不仅要好看，还要耐看。我们要做耐看的短剧。”他反复强调，创作短剧必须尊重观众的智商、审美、情感需求，也要尊重他们宝贵的时间。

“听花岛的存在价值，是制造流行，而不是追逐流行。”在行业早期，短剧曾频频被批评内容悬浮、脱离现实。正因如此，听花岛不断尝试让作品回到生活本身。在剧本、拍摄、服化道等层面上取材现实，在整体策划上，则希望拍出短剧自己的《三十而已》《玫瑰的故事》，打磨原创剧本，呈现当下女性真实的成长路径与处境。

围绕这一创作理念，听花岛持续拓展短剧题材和类型，陆续推出《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《破晓》《请君入我怀》《法官的荣耀》《念念有词》等具有行业突破意义的作品。其中，《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《念念有词》《夫人她专治不服》四部短剧入选“微短剧2025榜单”中的年度短剧TOP10。

系列短剧，是听花岛在2025年的惊喜尝试。《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《夫人她专治不服》等系列作品均取得亮眼成绩。《家里家外》系列更是打破大众对短剧的刻板印象，撕掉短剧羞耻，成为不少观众看过的第一部短剧。

“外界都认为短剧爆发短、速生速朽，那我们就用系列化来延长一部作品的生命力。”赵优秀表示。

当然，并非所有尝试都一帆风顺。赵优秀坦言，《正义之刃》《破晓》《没关系是家人啊》《我的姐妹三千岁》等新类型作品，市场反馈并未完全达到预期。即使成绩足够亮眼，但2025年依然是“气喘吁吁”的一年。

“紧迫感和压力是一直都伴随着的。”赵优秀表示，因为怕跟不上观众和市场迭代的速度。这也让听花岛始终对行业、对内容、对观众保持敬畏，并不断逼迫自己学习和更新。

据他透露，听花岛团队每个月都会完成一份行业研究分析报告，了解那些被遮蔽的痛点，“如果不了解我们的观众，我们就做不出被需要的内容。”

展望2026年，赵优秀判断，短剧内容将呈现四个明显趋势：从俗套到创新，从情绪到情感，从工具人到人物，从悬浮到生活感。在商业模式上，免费依然是主流，但也会衍生出更多玩法。

他以《家里家外》为例，该剧与多个品牌合作，首创“短剧番外剧场×品牌”的内容型广告玩法，“这种内容营销方式在2026年会更普遍。”

“只要有勇气创新，就会获得创造短剧史的价值感。”赵优秀对新一年充满期待。在他看来，短剧市场仍存在大量爆款品类的空白，比如说悬疑女频、奇幻、探案等方向，“观众会爱看，那就会有大爆款出来。但是哪个创作团队，能在什么时候创作出来，并受观众的喜欢，这是未知和待定的。”

他判断，2026年将是短剧全面走向精品化的一年，在短剧精品3.0阶段，也一定会出现更多全民喜爱的短剧，“我们会继续抱持对内容的敬畏、对观众的敬畏，用更多有温度、有质感的精品短剧回馈大家的认可和信任。”

红星新闻记者 毛渝川 邱峻峰 编辑 袁诗葭