格物致知：慢一点，笨一点，才能远离跟风追套路线

2025年的短剧行业，风云变幻，高潮迭起。这一年里，短剧内容不断探索创新边界，已然蜕变为名副其实的“内容产品”。

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基于播放表现、市场影响力、行业话题度与内容创新性，红星新闻文化联动编辑部于近期发布“微短剧2025榜单”，梳理在影视领域最火热、最具生命力的赛道，呈现表现最抢眼的作品。

2025年的短剧赛道上，《冒姓珐琅》凭借叫好又叫座的表现，成为一部绕不开的作品。它不仅取得了亮眼的传播成绩，也被不少从业者视为短剧行业价值重构、向精品化转型的重要样本。

这部作品就出自厂牌“格物致知”。在近期发布的“微短剧2025榜单”中，格物致知入选年度厂牌，其作品《冒姓珐琅》同时位列“年度TOP10”，成为榜单中兼具口碑与行业话题度的作品之一。

在格物致知文化董事长陆才建看来，《冒姓珐琅》的走红更像是一场“意料之外的惊喜”。他回忆，最初尝试在微短剧中融入传统历史文化时，团队并未对市场反馈抱有过高期待。“没想到上线后，不仅获得了观众的喜爱，还吸引了不少历史文化从业者和文化博主自发传播。”

陆才建

在陆才建的观点里，这种超出数据本身的社会价值反馈，甚至比成为数据爆款更令人振奋。

回顾2025年，格物致知对成绩的总结显得格外克制。陆才建在采访中坦言，这既是团队踩中了行业精品化发展的节奏，也叠加了运气与长期坚持的结果。在他看来，真正支撑团队走到今天的，归根结底只有两点：深耕内容以及对用户保持敬畏。

在内容选择上，格物致知始终刻意与“跟风追套路路”保持距离。“市场上的爆款模式确实诱人，但我们始终提醒自己，跟风复制或许能换来短期的数据，却很难留下真正有生命力的作品。”他表示，格物致知宁愿花更多时间在题材打磨和人物塑造上，哪怕是大众的文化题材，也会沉下心去做调研、挖细节，让故事有根有据。

而在用户层面，格物致知更愿意把观众视为“同行人”，而非“流量”，“观众的审美是在不断提升的，敷衍的剧情和单薄的人设终究会被淘汰，只有真诚的故事才能换来长久的认可。”

面对2025年愈发热烈的微短剧竞争环境，陆才建并不回避压力的存在。“看着同行们不断推出新作品、刷新数据，我们偶尔也会焦虑：是不是节奏太慢了？是不是不够‘出圈’？”但他也表示，格物致知更愿意把这种压力转化为打磨作品的动力。

在陆才建看来，微短剧的赛道再拥挤，最终能站稳脚跟的，还是那些用心讲故事的人，“我们愿意做那个慢一点、笨一点，但始终在深耕内容的团队。”

对于行业趋势，陆才建判断，2025年虽然竞争白热化，但观众对套路化内容的耐心正在快速消耗，而有温度、有根基的作品反而更容易获得长线认可。

具体而言，在题材上，“短剧+”细分赛道会更成熟，现实题材落地深耕，套路化内容加速被淘汰；在制作上，系列IP开发成常态，粗制滥造的作品难有生存空间；而在商业模式上，行业将会告别单纯流量变现，IP跨界联动、出海本地化会成为新的增长方向。

基于这些变化，陆才建判断，2026年的微短剧行业将更加理性。对于那些真正愿意长期投入内容创作的团队而言，这或许反而是一个更踏实的年份，“优质IP的长效运营也迎来更多可能。”

红星新闻记者 毛遂川 邱峻峰 编辑 曾琦