TikTok海外押注短剧：土味PineDrama如何走红海内外

1月17日IT之家消息，据《Business Insider》今日报道，TikTok正持续加大对“微短剧”赛道的投入力度。该公司近期在美国和巴西悄然上线了一款名为PineDrama的独立应用，专门用于播放微短剧内容。

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近年来，微短剧在美国市场的热度迅速攀升。目前，最受美国观众青睐的微短剧往往围绕爱情故事、超自然元素等主题展开，例如涉及吸血鬼或狼人等角色的情感纠葛。

与主流平台不同的初期运营方式

在DramaBox、ReelShort等主流短剧平台上，用户通常可以免费观看部分剧集，但后续需支付每周约20美元才能继续观看完整内容。

相比之下，PineDrama现阶段的用户可直接使用现有TikTok账号登录，并免费观看平台上的全部剧集内容，且目前暂未显示广告。

目前，PineDrama平台上排名前三的热门剧集，单部观看量均超过1亿次，例如《顶头上司爱上我》《离婚后，我是真千金我不装了》《拒嫁豪门：千亿总裁又来求复合》。

流媒体咨询公司Owl & Co.创始人Hernan Lopez对此表示，PineDrama的一个显著特点在于其“无广告、无付费”的运营方式。

他指出：“有意思的是，这是他们首次以无广告的方式推出独立应用，而且目前还没有设置付费门槛。”他认为PineDrama更像是一项实验，并预计未来将逐步引入以订阅为主的变现机制。

Owl & Co.估算，2025年微短剧在美国市场的收入约为13亿美元，主要来源于用户的直接付费。不过，一些投资者对该商业模式仍持保留态度，原因在于获取新用户所需的成本较高。

TikTok并非首次涉足微短剧

PineDrama并不是TikTok首次进入微短剧领域。此前，TikTok已在本体应用中推出TikTok Minis板块，用户无需离开平台即可观看短剧内容。

另外，PineDrama上的不少内容供应方也已出现在TikTok Minis中，包括Dreame、Stardust TV和ShortMax。

值得一提的是，TikTok母公司字节跳动此前也已通过抖音以及多款独立微短剧应用深度布局该市场。