年度品牌突围：坚守木桶原理，如何高效打造爆款产品

2025年，短剧行业风云变幻，高潮迭起。这一年，短剧创作者们不断突破边界，已然将短剧打造成真正意义上的"内容产品"。

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基于市场播放量、行业影响力、话题讨论度及内容创新性等多个维度，红星新闻文化联动访谈资编编辑部近期发布了"微短剧2025榜单"，旨在梳理出影视领域最热门、最具活力的赛道，向那些表现最为亮眼的作品与创作者致敬。

2025年的微短剧市场竞争空前激烈，行业格局瞬息万变。在此背景下，知名微短剧厂牌于今无量精心打造的《好一个乖乖女》脱颖而出，成为年度现象级作品。主演柯滢、余茵也凭借该剧人气飙升，成功跻身行业“顶流”行列。

"这份荣誉属于整个于今团队，也属于所有支持我们的观众和合作伙伴。"谈及获奖感受，于今无量创始人李旭尧谦逊地将成就归功于团队协作与市场认可，"短剧作为新兴的内容风口，能够参与其中并取得一定成绩，我们深感荣幸。这份认可将激励我们继续深耕精品内容创作。"

李旭尧

成立于2024年底的于今无量，核心团队具备深厚的互联网基因，主要成员均来自字节跳动。凭借独特的互联网思维和内容方法论，短短三年间已成功打造出《心动还请告诉我》《野女孩》等60余部爆款作品。根据微短剧数据机构DataEye的统计，2025年1月至9月，于今无量以28部作品142次登上红果热度榜的优异成绩，仅次于行业龙头听花岛，充分印证了其"少而精"的爆款打造策略。

支撑这一优异成绩的，是于今无量始终坚持的"木桶原理"方法论。"我们基于互联网数据思维，始终坚持‘木桶原理’的创作理念——在确保下限的前提下追求爆款。"李旭尧解释道，"确保下限意味着剧本、选角、制作、营销等全流程都需达到基准线，就像木桶盛水量取决于最短的那块木板。在夯实基础后，再集中资源打造《好一个乖乖女》这样的超级爆款。"

回顾2025年，李旭尧用一个"卷"字概括了微短剧市场的竞争态势。

面对白热化的行业竞争，他展现出难得的定力："无论竞争多激烈，创作优质内容始终是我们的初心。只要坚守这一点，其他方面自可随市场变化灵活调整。"在他看来，压力恰是行业蓬勃发展的体现，"短剧本身就是快节奏的内容形态，观众需求也在持续升级。"

他引入字节跳动的价值观作为应对之道，"平常心面对即可。字节有个价值观我记得很清楚，叫‘拥抱变化’。其实没有变化才可怕，有变化才说明行业在蓬勃发展，机会也正是藏在变化之中的。" 正是秉持这种积极应变的态度，于今无量将压力转化为前行的动力，"一句话概括就是‘短剧行业潜力无限，拥有广阔的想象空间’。"

虽然在2025年取得亮眼成绩，李旭尧也坦诚分享了一个遗憾，"比较明显的就是演员签约。因为通过我们的爆款剧集为市场带来了很多爆款演员，但没有一个签约到自家公司。"为此，于今无量已将艺人经纪纳入2026年战略布局。"多元化是公司未来发展的关键词，在稳固内容基本盘的同时，我们将积极拓展海外市场、动态漫画等新业务领域。"

展望2026年，基于对行业的深刻洞察，李旭尧预判微短剧市场将呈现三大趋势：微短剧的基本盘已趋于稳定，原有题材的精耕细作将成为重点；制作层面上两极分化：一方面极致的压缩成本做低成本项目；一方面高质量的作品会更加接近长剧的水准，成本与品质的分层将更加清晰；商业模式方面会更加多元，诞生出新的玩法，"因为短剧+的概念早就有了，2025年是AI动态漫比较火，2026年我相信会有新的玩法出现。"

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 曾琦