2025年中国手机出货趋稳:华为登顶,苹果增速迅猛

2025年全年,中国手机市场出货量最终录得约2.85亿台,与上年相比微幅下滑0.6%。在年度榜单上,华为以4670万台的出货量位居榜首,占据16.4%的市场份额。苹果紧随其后,全年出货达4620万台,市场份额为16.2%,同比实现了4.0%的增长。vivo同样取得了4620万台的出货成绩,市场份额也为16.2%,但相较于2024年则下滑了6.6%。小米位列第四,全年出货4380万台,份额为15.4%,同比增长了4.3%,在排名前五的厂商中增速最快。
分析指出,年初在政策补贴与春节消费高峰的共同推动下,市场需求得到短暂释放,带动一季度市场表现向好。然而进入下半年,由于部分消费需求提前透支,部分地区补贴资金耗尽,叠加生产成本的持续攀升,整体市场再度回落,全年最终呈现出小幅萎缩的态势。
展望2026年,受存储芯片价格预计进一步上涨的影响,终端厂商面临更大的成本压力。行业普遍预测,全年智能手机出货量或将出现较为明显的下滑。
从单季表现来看,2025年第四季度苹果凭借新一代机型的发布取得显著优势,销量达到1600万台,市场份额升至21.1%,同比增长21.5%,领先幅度明显。面对原材料成本上升的挑战,多数本土品牌采取策略调整,普遍缩减低端产品供应,聚焦中高端市场以维持盈利水平。
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