华硕正式关闭Zenfone与ROG Phone手机业务

2026年1月19日，华硕集团董事长施崇棠在公司年末联欢晚会上就手机业务调整作出公开说明。他表示，自2026年起，华硕将不再推出Zenfone与ROG Phone两个品牌的新型号产品，相关产品线正式停止更新。尽管如此，公司仍将持续保障原有用户的使用权益，妥善提供后续支持。

施崇棠强调，未来华硕将集中研发资源于更具战略意义的领域，特别是个人电脑及各类人工智能设备，以适应技术发展趋势并提升核心竞争力。针对近期存储成本上升带来的挑战，企业已从产品研发规划、销售策略优化到供应链协同等方面做出系统性部署，力求在保障用户体验的同时维持合理的价格体系。

公开信息显示，华硕是较早布局智能手机领域的科技企业之一，其于2014年推出的ZenFone系列凭借出色的性能和亲民定价，在亚洲和欧洲市场获得广泛认可。2018年，品牌进一步拓展产品线，推出专为游戏场景设计的ROG Phone系列，成为最早涉足电竞手机赛道的厂商之一。

然而，由于手机业务长期未能实现盈利，企业最终决定退出该市场。对于用户关注的服务延续问题，相关责任人表示，现有手机用户的售后服务将保持不变，包括保修政策和系统软件更新均不受此次调整影响。

行业分析认为，当前全球智能手机市场已进入深度整合阶段，整体由增量扩张转向存量竞争，消费者换机周期显著延长。在这一背景下，市场资源持续向头部品牌集中，中小厂商面临日益收窄的发展空间，生存压力不断加大。