国产微短剧出海新思路:剧情风靡海外,成为品牌新抓手
2026年1月19日,艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲的圆满举办,为新消费行业注入了强劲动力。备受瞩目的“2025中国国货消费品牌500强”榜单在会上揭晓,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士提出的“文化先行”出海原则,更在行业内激起了广泛回响。他对微短剧出海这一新兴文化载体的深度解读指出,国产短剧凭借“逆袭”“爽文”等剧情模式,在海外市场收获广泛好评,正成为品牌出海的有力抓手。
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张毅博士表示,微短剧之所以能在海外快速崛起,关键在于其精准契合了海外用户的内容消费习惯。微短剧单集时长短、剧情紧凑、节奏明快,非常贴合当下碎片化的内容消费趋势,能迅速抓住用户注意力;同时,国产短剧中传递的积极向上的价值观,容易引发不同国家、不同文化背景用户的情感共鸣,无需复杂的文化解读就能让海外用户理解并接受,这正是微短剧出海的巨大优势所在。
近年来,微短剧出海的市场规模持续扩大,已成为文化出海的重要力量。在TikTok、YouTube等海外平台上,国产微短剧的播放量持续攀升,部分热门短剧的海外播放量已突破亿次,带动了相关话题的广泛讨论与传播。一些海外用户甚至自发翻译、剪辑国产微短剧,形成了口碑传播的圈层效应,为品牌出海搭建了天然的流量桥梁。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国微短剧市场规模呈上升趋势,预计2025年市场规模将达677.9亿元,同比增长34.4%。展望2030年,中国微短剧市场规模有望突破1500亿元。2026年微短剧出海将迎来爆发期,成为更多品牌布局海外市场的重要手段。
在实际操作中,企业借助微短剧出海时,切忌盲目照搬国内内容,而应结合不同国家的文化与消费习惯,进行本地化定制。要深入研究目标市场的文化禁忌、审美偏好与消费需求,调整剧情设定、人物形象与产品植入方式,让微短剧更贴合当地用户的需求,才能实现更好的传播效果。同时,要注重品牌与剧情的自然融合,避免生硬植入,否则可能引发用户反感,进而影响品牌形象。
他强调,微短剧出海是文化先行、品牌先行的重要路径,既能传递中国文化,又能为商品出海铺路,尤其适合中小品牌以较低成本走向全球。未来,随着微短剧出海生态的进一步完善,其对品牌出海的带动作用将持续增强,成为新消费品牌走向全球舞台的核心推手。
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