春节档冷思考：诡异票房背后的产业迷局

文｜南如珉 编辑｜朴芳

今年春节档非常反常，至今依然还没有全面启动。

往年春节档，是一片欣欣向荣，大家往往是同时定档，同时官宣，同时开启预售。但今年春节档显然已经脱节了。自《飞驰人生3》早在去年12月26日定档之后，原本以为会迎来一批定档潮，后面却杳无音信。大家主打佛系和低调，这种情况自然是反常的。

春节档大幅下滑已是必然

与其说春节档反常，不如说是难产，区区一个春节档片单，却迟迟出不来。这种情况只能说明一个原因，那便是“巧妇难为无米之炊”，因为根本没有足够体量、足够品质的项目。行业对当下的片单是不自信的，对即将来到的春节档是不乐观的。

随着《飞驰人生3》的定档，随着《熊出没12》亘古不变的占坑，春节档反倒越发诡异。在《飞驰人生3》定档接近1个月之后，终于又松了口子，袁和平导演，吴京、谢霆锋、李连杰等巨星主演的《镖人》终于官宣定档了，依然保持着小步慢跑的节奏。

犀牛娱乐以前曾说过，如今的电影市场已经真正形成了分化：头部归春节档，准头部归暑期档和国庆档，腰部归小长假，中小体量归冷档期。这仿佛形成了一种阶层，时间一长也就难以跨越阶层。如今不可能再有腰部电影勇闯春节档的壮举，因为它连宣发费这种入场券都支付不起，“鲤鱼跳龙门”、“咸鱼翻身”已经成为传说。

在这种环境下，春节档犹如一座高山，它令人敬仰，也令人向往，但绝不可以身试局，因为收益与风险并行，一旦有失，怕是永无翻身之日。遥想过去，在春节档上栽跟头的，怕是比逆风翻盘的要多得多。因此当下的春节档纯粹是高端玩家的游乐场，容不得任何“中产”和“普通家庭”参与。

此刻2026年的春节档，基本意味着头号、二号种子已经成型。《飞驰人生3》作为30亿体量的续集，已然成为了今年春节档的头号种子。倘若放在往年，基本不可能拿到头号种子的位置，属于标准的第二梯队项目，但鉴于今年实在没有巨头项目，《飞驰人生3》只能顶上，这意味着春节档的上限已经打了折扣。

二号种子《镖人》，其实它更像一部暑期档级别的项目，不足以在春节档拿到如此靠前的排名，因为行业曾经每年都会批量生产武侠类型。影片不论是作为武侠的风格，还是整体的主创，都跟当下的市场，跟当下的年轻观众有所脱节。哪怕根据漫画改编这一特点，也不足以在“路人为王”的春节档转化为优势。

至于《熊出没12》，反倒将成为春节档最大的依赖之一，尤其是放在今年这种环境下，这种整体竞争力偏弱的片单中，它的存在更显得重要，不出意外甚至将冲击最终的票房亚军位置。因为它的20亿体量是最能遇见的，而对于其他项目来说，20亿则存在着巨大变数。

诡异的春节档

人人争抢春节档是行业过去的习惯，打造出一部春节档级别的电影，更是无数电影人的梦想。如今春节档近在咫尺，却始终无法拼凑出一个像样的春节档片单，这真的证明了行业在头部项目的存储中出现了问题，亦或是对于内容品质的信心是不足的。

按照往年的经验来看，春节档通常是5+1的模式，即5个头部项目外加1部《熊出没》。目前《飞驰人生3》、《镖人》、《熊出没12》已经敲定，理论上还有3部电影的空缺。从目前种种诡异的情况来看，并不是所谓的有10部电影竞争这3部的名额，反倒是大家纷纷不愿趟这摊浑水。

所谓的《哪吒2》斩获150亿+，并没有吸引到大家的眼球，争先扑向火热的春节档，反倒是《蛟龙行动》、《红毯先生》等片的扑街更加深入人心。从目前的局面来看，春节档空缺的3个席位，或许将从以下几部影片中诞生。

首先便是韩延导演的新作《星河入梦》。从暑期档撤档，到如今传闻空降春节档，这部科幻巨制已经经历了半年的后期制作，随时准备跃跃欲试。当年韩延《我们一起摇太阳》曾挑战过春节档，但最终无奈撤档。如今有望再度发起挑战，相信这次已经做好了准备。

紧接着便是张艺谋的新作《惊蛰无声》，连续4次选择春节档，张艺谋已经逐渐跟春节档联系在一起，这次一旦有机会，自然不会放过春节档这张王牌。此番《惊蛰无声》集结了易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂、张译、刘诗诗、刘耀文等明星，这可是只有张艺谋才能集结的豪华阵容。

后面便是成龙的新作《熊猫计划2》，很显然这部影片的体量和级别是够不上春节档门槛的，毕竟前作仅拿到了3亿+的水准，且豆瓣仅有5.5分的水准。虽然票房表现一般，但据说周边产品还是卖的很高。总之，能够开发续集就是有些反常的操作，挑战春节档的压力就更大了。

包括像之前呼声很高的《澎湖海战》也是有候补的可能，但影片目前存在一定的争议，很难复制《731》的票房壮举，光有一个选题已经不足以获得观众。另外久违的杨庆导演带来的《年夜“犯”》据说也有登陆春节档可能，影片定档春节档的逻辑只剩下过硬的品质了。

可以明显看出，这个由《飞驰人生3》、《镖人》、《熊出没12》、《惊蛰无声》、《星河入梦》、《熊猫计划2》等片领衔的春节档，不论是成色还是级别，都是历年中最差的一届，但也可能是如今能够排出的最佳阵容了。期待接下来更多影片开启定档，更期待春节档能够诞生一众黑马项目。