腾讯“AI社交”再落子：元宝硬闯入口争夺战

腾讯旗下的AI应用元宝向大众用户敞开了社交玩法的大门。

1月25日，腾讯宣布元宝将在2月1日上线春节活动，用户可以在元宝App上分10亿现金红包，更有机会抽中限量100张、价值1万元的现金小马卡，红包还能转发给微信、QQ好友和社群。

这一玩法让人想起2015年春节，腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿现金红包的盛况。在春节这个社交活动频繁的时段，腾讯曾凭借微信红包这一创新玩法，成功带动了微信支付的用户规模迅猛增长。

1月26日，元宝开始内测另一个社交玩法。记者在元宝点入“派”，选择“创建派”，邀请微信、QQ好友进入“派”群后可以聊天，“派”群中还有腾讯会议和元宝。记者@元宝，元宝便能分析当日热点股票，并解答其他相关问题，还能总结聊天内容。点击腾讯会议的头像，则能进行音视频对话。记者还发送了一张三花猫的照片，让元宝生成一个表情包，元宝生成了卡通化的表情包，配文“警惕！有情况！”

元宝的“派”带有浓厚的社交属性。记者了解到，用户可将“派”号直接转发给好友，邀请其他用户加入，该功能支持文字、语音输入和音视频聊天，还能输入表情包。目前，多人会议功能免费，用户还能在线共享课件等文档。上传图片还能用AI进行二次创作。“派”将于近期公测，公测时还将加入找电影、在线看电影、边看边问、听音乐等功能。

通过此次功能更新，腾讯将社交场景从微信、QQ搬到了元宝，并在社交场景中加入了AI的角色。腾讯也将C端AI应用拉入了自身熟悉的社交范畴。

2024年5月，腾讯推出元宝，是国内互联网大厂中较晚推出C端应用的一家。不过，过去一年，元宝变化颇大。2025年初，元宝从混元大模型团队所在的TEG转入CSIG，交由腾讯会议负责人吴祖榕负责。自此元宝变成一个相对独立于大模型技术团队之外的产品。

2025年2月DeepSeek走红后，元宝则接入DeepSeek，并在接下来大规模投流，不仅在互联网上投放广告，还下乡“刷墙”宣传。当年3月，腾讯元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上升至第一。市场研究机构QuestMobile数据显示，去年12月8日至14日，豆包、DeepSeek、元宝是国内AI原生App中最活跃的三个。

AI应用向大众人群渗透的趋势已势不可挡。中国互联网信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。

近期将借助中国人传统佳节抢夺AI应用入口的互联网厂商不止腾讯。1月25日，百度也宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖金1万元。今年春节前后，AI入口争夺战将变得愈发精彩。