上海“竖店”崛起：抢占短剧迭代机遇的新加坡媒体视角

参考消息网1月27日报道，新加坡《联合早报》1月26日刊登记者黎康撰写的报道，题为《一手旧牌打出新局面 上海“竖店”抢占短剧风口》。主要内容如下：

凌晨四点，天色依然未亮，上海郊区一幢别墅内已是灯火通明。这里并非私人宅邸，而是一处专为短剧拍摄搭建的片场。自去年12月上线以来，这栋别墅每隔几天就要迎来新一任“霸总”，日程排得满满当当。

从外观上看，这幢别墅的四个立面风格各异：一面是老上海风情的石库门，一面是精致奢华的欧式宅邸，一面是地中海风格的度假小屋，另一面则是充满现代感的新中式排屋。

这样的巧妙设计，让同一块场地拥有了四张截然不同的“面孔”，能尽可能满足多样化的拍摄需求。在这个占地约250亩的影视园区内，像这样兼顾精致与效率的场景并不少见。

园区的规划师、上海国际短视频中心总经理于杨表示，那个只花五万元人民币就能拍一部短剧的时代已经过去。如今的短剧已然具备了长剧的质感，场景也必须跟着走向“精品化”。

在过去几年的短剧热潮下，短剧拍摄基地在中国遍地开花。从“由横转竖”的传统影视基地横店、象山，到北方被誉为“短剧之都”的西安、郑州，再到南方新兴的“短剧地标”东莞，各地纷纷入局，都想在这条新赛道上抢占先机。

相比之下，上海既没有横店那样充裕的土地储备，也缺乏一线城市之外的低成本优势。上海“竖店”的出现，并非自上而下的产业规划，更多是一家民营企业在转型探索中摸索出的成果。

上海国际短视频中心位于上海西北的嘉定区，距离市中心约40公里，周边以制造业工厂为主。从空中俯瞰，在一片灰白色的厂房之间，一组外墙被粉刷成彩色的建筑格外醒目，这里便是园区所在地。

互联网营销离不开内容生产。2020年短视频刚刚兴起之际，园区利用闲置厂房搭建起第一个摄影棚，用于投拍互联网广告，并将名称改为上海国际短视频中心；2024年中国迎来“短剧元年”，园区顺势踏入短剧行业，将更多生产车间改造为影棚，逐渐发展成如今的上海“竖店”。

过去三年，中国短剧市场规模连上几个台阶。上海“竖店”也在这过程中持续扩建。根据园区提供的数据，截至目，已建成场景逾5万平方米，室内场景超过200个；去年累计接待剧组逾300个，平均每天有8到10个剧组同时拍摄。

虽然短剧诞生不过几年，却已经历了几轮迭代。从最初的野蛮生长、资本迅速涌入，到监管逐步加强、去年2月要求落实“分类分层审核”制度，行业格局仍在快速变化之中。

随着中国短剧出海的势头增强，上海“竖店”也吸引了更多海外剧组。根据园区提供的数据，去年共有15个外国剧组前来拍摄。

上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑指出，中国短剧已经进入“2.0阶段”，意味着行业精英和专业资本开始系统性进入，制作、投放和商业模式也逐渐走向规范化。他认为，随着短剧进一步发展，中国短剧一定会走向全球市场。按照目前的发展趋势，短剧很有希望超越网文和游戏，成为中国企业在文化领域“输出潜力最强的赛道之一”。