特斯拉三年市值腰斩超六成，马斯克决策何以致此？

来源：环球网

【环球网科技综合报道】伦敦品牌咨询机构品牌金融（Brand Finance）近期发布了2026年全球品牌价值排行榜。数据显示，特斯拉的品牌价值在2025年出现显著下跌，缩水高达154亿美元，同比下降36%，至276.1亿美元，创下连续三年下滑的记录。与2024年的峰值相比，其品牌价值已蒸发超过六成。

该机构分析指出，特斯拉品牌价值的滑坡是多重因素叠加的结果。一方面，公司缺乏有吸引力的全新车型推出，与竞争对手相比，其产品定价偏高，导致核心产品的市场竞争力有所减弱；另一方面，CEO埃隆·马斯克持续深度介入地缘政治议题，被外界批评为“过度越界”，分散了其对汽车业务的专注度，这构成了品牌价值受损的重要诱因。

从消费者调研数据来看，特斯拉在声誉、推荐度、信任度等核心维度的评分均大幅下滑，其在欧洲和加拿大市场的表现尤为低迷。在美国市场，其推荐评分更是跌至4.0分（满分10分），相较于2024年8.2分的高点近乎腰斩，消费者推荐意愿显著降低。不过，值得注意的是，特斯拉在美国市场的用户忠诚度小幅提升至92%，其品牌认知度也随着全球业务布局有所提高。

与此同时，特斯拉的竞争对手则表现亮眼。中国品牌比亚迪2025年的品牌价值增长23%，达到172.9亿美元，成为汽车行业崛起的新星。丰田、奔驰等五大车企的品牌价值均已超越特斯拉，其中丰田以627亿美元稳居行业首位。

报道称，马斯克此前的政治言行对特斯拉的负面影响持续发酵，引发了消费者的强烈反弹。美国电动汽车联邦税收抵免政策的取消，更是让特斯拉的处境雪上加霜。尽管特斯拉去年下半年推出了网约车应用，并试点无人驾驶出租车服务，马斯克也增持了价值100亿美元的公司股票以推动股价回升11%，但这些举措仍难以扭转品牌价值的颓势。