东方甄选发布2026财年中期业绩，启动主播及专业人才长期招募

1月28日，东方甄选（01797.HK）正式发布了2026财年中期业绩报告，覆盖期间为2025年6月1日至11月30日。报告期内，公司实现营业总收入23亿元，较去年同期稳健增长5.7%。

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若剔除2025财年上半年因与辉同行直播合作产生的一次性营收，东方甄选在报告期内的总营收同比增长达到了17%。期内，公司录得净利润2.39亿元，同比成功实现扭亏；毛利为8.42亿元，同比增长14.5%。

公司对此业绩表示，在复杂多变的外部环境下，东方甄选展现出强劲的经营韧性，不仅恢复了总营收的增长势头，更实现了净利润的同比双重增长，为公司长期可持续发展奠定了坚实基础。

报告同时披露了直播电商业务的最新运营数据。期内，公司实现商品交易总额约41亿元，其中抖音平台已付订单数量达4210万单，抖音依然是东方甄选最大的GMV来源。与此同时，来自东方甄选自有APP的GMV也显著提升至18.5%，其应用程序上的付费会员订阅数已达24万。

东方甄选表示，公司在产品研发与供应链优化方面取得了显著进展。产品类别已从最初的生鲜食品及零食，拓展至更多元的品类系列。截至2025年11月30日，公司已累计推出801款自营产品。

得益于品类的扩充与升级迭代，东方甄选自营产品GMV在报告期内占总GMV约52.8%，有效带动了整体销售与利润的长期增长。

除了线上渠道，东方甄选也开展了线下渠道布局。目前，公司已在线下不同区域布设40多台自动售货机，其中部分已实现盈利。东方甄选即将在北京中关村开设首家线下体验店。

东方甄选在直播和内容方面的一系列新动作也引发了市场关注。目前，公司已重新启动微信视频号直播，并重开了之前在抖音平台的酒水账号，更名为“诗酒人生”。同时，东方甄选近期在抖音上建立了更多新的矩阵账号，涵盖东方甄选果蔬旗舰店、家居馆、营养健康、萌宠生活及零食速食账号。

在人才方面，财报显示，截至2025年11月30日，东方甄选自营产品及直播电商团队人数达到1373人，供应链及产品团队达654人。

东方甄选表示，计划启动长期招聘计划，招揽优秀主播及专业人才，将围绕产品知识、内容创作及直播技巧三个核心模块进行系统化培训，确保主播不仅能专业地讲解产品，还能传递品牌文化，从而提升用户在直播间内的参与度。

同时，东方甄选还将继续巩固科学的考核体系及健全的激励机制，激发团队活力并确保考核公平。未来公司将通过奖金及清晰的晋升路径等系统性人才管理举措，进一步提升团队的工作热情及归属感。

东方甄选在财报中公布，公司将继续致力于成为一个为客户甄选好物的直播购物平台，一个以东方甄选品牌的自营农产品为核心的杰出产品与科技公司，以及一个为客户带来愉悦精神体验的文化传播公司。