苹果助攻全球手机ASP创新高，国产机型表现不及格

这次iPhone 17系列的热销，可以说给国产厂商上了生动的一课。即便我们的产品力已经毫不逊色于iPhone 17系列，即便我们的价格远没有iPhone 17系列高昂，消费者却依然选择了iPhone 17系列，而非同档次的国产旗舰机型。

更令人扎心的是，知名数据调研公司Counterpoint Research的报告显示，在2025年第四季度，苹果虽然只占据了全球智能手机市场25%的份额，却拿走了该领域总收入的59%。而且在这一季度，得益于iPhone 17系列的强劲推动，全球智能手机的平均售价（ASP）达到了424美元的历史新高，约合人民币2942元。纵观全球前五的智能手机品牌，只有苹果一家的ASP远超行业平均值，其当季平均售价高达1011美元，约合人民币7014元。这主要是由于iPhone 17 Pro Max的销量占比超过了50%所导致的。

回过头来看看能进入全球前五的我们国产品牌，OPPO的平均售价为258美元，vivo为233美元，小米为155美元，均未达到行业平均水平，且远低于均值。换句话说，在衡量手机品牌溢价能力的平均售价这项指标上，国产品牌都未能触及及格线。更令人难以置信的是，OPPO、vivo和小米这三个品牌的ASP加在一起才646美元，虽然超过了平均线，却依然无法与苹果匹敌。或者说，苹果的ASP是OPPO的3.92倍，是vivo的4.34倍，是小米的6.52倍。苹果每卖出一台iPhone，我们国产品牌需要卖出大约1.57台，才能达到同等的营收水平。这还是三家合在一起算，如果国产品牌每个单独来算……

即便我们国产品牌的平均售价不及苹果，至少我们在国内市场的销量上应该能超越苹果。但现实问题是，国产手机现在不仅在国内的ASP不如苹果，整体销量也被苹果压过一头。所以说，国产手机未来的路还很长，尤其是在海外市场，必须想尽一切办法提升高端产品的销量，否则……