微信春节10亿红包新规：六亲不认防骚扰，功能升级看这里

21世纪经济报道记者 彭新

腾讯AI应用元宝春节红包营销推广活动，在自家微信上被判定违规。

2月4日上午，有用户发现，点击被分享至群聊中的元宝红包链接后，显示“网页包含诱导分享、关注等行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”，这意味着元宝红包的社交推广方式已被微信“封禁”。

随后，微信最新“微信派”发布公告，就针对“元宝”APP的治理措施作出说明。

公告指出，在近期开展的春节主题过度营销、诱导分享的违规行为进行打击行动背景下，平台收到大量用户反馈，指“元宝”相关的春节营销活动利用“做任务”“领红包”等机制，诱导用户向微信群等场景高频分享链接。

微信方面表示，此类行为干扰了平台生态秩序，影响用户体验，对用户造成骚扰，因此对元宝违规链接进行处置，限制在微信内直接打开。

试图复刻昔日“红包奇迹”的元宝，春节红包活动上线仅三天，便遭遇了来自集团同门的“当头棒喝”。

2月4日港股收盘，腾讯股价跌3.53%。

红包推广引发”双标“争议

腾讯试图借助现金红包+社交裂变的手段推广旗下AI应用元宝，战略意图十分明确。

在1月26日举办的2025腾讯年会上，腾讯董事会主席马化腾提及AI应用元宝即将展开的春节分10亿元现金活动时，表示希望重现当年微信红包的盛况。

2月1日，腾讯元宝上线春节红包活动，用户登录腾讯旗下的AI应用元宝参与活动，即可分得10亿元现金红包，单个红包金额最高达万元。同日，腾讯宣布AI社交玩法“元宝派”公测，用户可以在元宝中新建群组、通过分享链接邀请微信、QQ好友加入，并在群聊中用AI功能进行二创、问答互动等。

活动上线首日，现金红包“威力”显现，来自元宝的红包链接开始在微信群中被密集分享，微信群和朋友圈被元宝红包刷屏。

有用户表示，抢到了几元到数十元不等的红包。

同期，根据七麦数据显示，元宝2月1日在苹果App Store应用免费榜单排名上升至首位，并持续至今日。

伴随着元宝春节活动营造的推广声势，微信平台的中立性也面临拷问。

若平台在规定执行尺度上存在明显差异，对外链合规设置极高门槛，而对集团内部应用疑似违规行为选择性失明，影响的将是平台公信。

根据21世纪经济报道记者了解，这一质疑在腾讯内部引起讨论。

腾讯内网的一篇公告显示，相关团队已联合法务、公关等部门对元宝春节活动进行了综合研判。当时认为元宝红包活动的基础逻辑为“无门槛领取”，用户无需完成助力、集卡等任务即可获益，这与平台一 贯严厉打击的恶意“诱导分享”存在本质区别。该公告还强调，平台对“无附加条件的普惠活动”持开放态度，该原则同样适用于第三方产品。

记者就此向腾讯相关人士核实，确认了该公告真实性。但其强调这属于内部沟通内容，并非对外正式表态。

但三天后，微信对元宝红包的“封杀”，意味着腾讯对于元宝的内部分歧已有明确答案。

元宝春节“红包时刻”哑火？

对于誓夺春节流量高地的元宝而言，微信一纸禁令无异于釜底抽薪，亟需另想办法。

2月4日下午，腾讯元宝回应，“元宝正在紧急优化调整分享机制，我们将尽快上线，确保用户抢红包体验。”

目前，元宝已调整红包分享机制，将分享链接更改为“口令红包”。

“口令红包”即通过生成一段特定的文本代码代替网页链接。用户在微信内复制该代码后，需主动切换回元宝应用才能触发活动。这是行业内规避微信外链拦截的常规手段，早期因淘宝使用而广为人知。由于口令红包需要用户手动切换应用，其流量转化效率远低于外链直接跳转。

据《微信外部链接内容管理规范》，凡是利用现金、实物及虚拟奖品（如红包、积分）利诱用户，或通过增加抽奖概率、邀请好友助力、集卡打卡等任务机制强制分享的行为，均被明确界定为诱导分享违规。

“对微信而言，所有微信以外的都是域外。”有腾讯高管在关于本次事件的小范围讨论中指出。

在中国互联网生态，微信被指为“围墙花园”。

作为一个独立的社交平台，其内部功能、服务和用户群体构成了一个相对封闭的生态系统。微信通过自身的规则管理和维护用户互动和数据流动。而微信以外的其他平台、服务或用户群体，则被视为外部环境，即“域外”。

此次也并非微信首次“封杀”其他腾讯系应用外链。

2018年4月18日，腾讯发布“史上最严”外链管控公告，称只有拥有监管部门颁发的视听许可证的短视频产品才能在微信内传播，此举影响超过30家短视频应用的分享传播，涉及抖音、快手、西瓜视频，以及腾讯旗下的微视等，相关分享链接在微信、QQ内无法正常打开和播放。

回到AI应用，国内行业已初步定型，元宝仍有较长路要走。

中国互联网络信息中心发布的《生成式人工智能应用发展报告（2025）》显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，普及率为36.5%。

据QuestMobile统计，2025年12月8日至14日的最新周期内，元宝周活跃用户规模位列国内AI原生App榜单第三名，但2084万的体量与豆包的1.55亿和DeepSeek的8156万差距明显。