李亚鹏宣布停播！直播带货超亿后将重返嫣然医院

2月8日晚上，李亚鹏开启了一场主题为“承蒙厚爱，感恩有你”的直播。这场直播既是对那些为嫣然医院捐款的爱心企业专设的答谢会，也是他在春节前的最后一场直播。

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直播热度爆棚，据第三方平台统计，李亚鹏在这3小时33分的直播里吸引了超过1684.2万人次观看，销售额突破了7500万。

直播间内，莲花味精、卫龙、豪士面包等参与捐赠的品牌产品一上架就被抢购一空，还长时间占据了年货热销榜的榜首位置。

图源：微博

在这些品牌中，有人注意到，莲花味精只捐了52万，却卖出了超过25万单，销售额达500多万。如此高的回报率，比起以往砸钱去大主播那里买广告位划算太多。既清了库存，又赚得一个好名声，品牌方可谓是一举多得。

直播最后，李亚鹏对着镜头深深鞠了一躬，语气诚恳地说道，自己一直不想占据荧幕、叨扰大家。从2月9号开始，他就要全身心投入到嫣然医院的工作中，春节前的直播就暂且告一段落，下次开播可能要等很久了。

图源：微博

以我的视角来看，李亚鹏及时退出其实是明智之举。

根据第三方数据，最近30天里，他播了13场，上架了874个商品，销量超百万，场均销售额能达到5000万以上。

尤其是最近10天，3场直播的销售额都破了亿。其中1月30号那场最高，直接干到1.8亿；2月7号那天，还一度超过了与辉同行，冲到达人榜第一。

更夸张的是，他的短视频账号，一个月内粉丝数就从600万涨到了1100万，整整净增500万。这涨粉速度，比很多头部网红都要快得多。

不过可惜的是，李亚鹏这次翻红，全凭嫣然医院的热度。他的这个成功案例几乎无法复制，不然我估计很多人也会打着“公益”的旗号来开播带货了。

为什么说他的案例几乎没有复制的可能呢？

因为今年1月，嫣然医院因拖欠2600多万租金面临关停的消息曝光，李亚鹏发视频坦承困境，意外获得了网友支持。之后他才干脆开起直播，一来感谢捐款企业，二来也变相为医院筹款。

这样鼓舞人心的励志故事，正是大家爱看的。李亚鹏这次可谓天时地利人和，下次再有一个类似这样、却没有这么多网红明星曝光、支持的故事，估计都没多少人知晓了。

不过，即便有嫣然医院这样的故事，跟直播带货绑定太久，公众的耐心和信任也是会消耗的，因为赚得太多了，肯定会有人眼红。

所以他选择在一个数据攀上顶峰的时刻，主动撤退，回归到为嫣然医院工作的初心上去。

图源：豆包AI生成

当然，我也得说句可能不太中听的话：公益这事儿，水一直很深。

这些年我们见过太多“公益助农”翻车的案例。把低价收购的农副产品，简单包装一下，就打着公益的旗号高价卖给家人们；也有些人做公益，无非是想靠捐赠免税，顺便揽个好名声。

李亚鹏和嫣然医院这次，至少从结果上看，医院的困境得到缓解，消费者买到了需要的商品，品牌获得了正面曝光，确实是个难得的多赢局面。

但商业公益或者说流量公益这种模式能走多远，能否真正可持续，而不只是一次性的情感透支，这才是更关键的问题。

好在李亚鹏他敢说会把直播的收益，扣完税之后都捐给嫣然医院。而且嫣然医院这些年，确实给上千个唇腭裂患儿做了手术，是实实在在做了好事。

毕竟，要是单纯想捞钱，以他现在的直播热度，接着播下去，赚的只会更多。但说不播就不播了，那只能说明他要么说的是实话，要么就很精明了——以退为进。

其实我也很意外，毕竟嫣然医院至今还欠了两千多万，靠医院的门诊收入根本就是入不敷出。不如趁着这段时间，卖卖年货，同时把债还了。不过这都是他自己的选择，我只能说尊重他吧。

对于李亚鹏带货，大家有什么看法？评论区聊聊~