小米领衔国产品牌逆袭，苹果三星领先优势持续

知名市场调研机构Counterpoint Research于2月10日发布了一份关于全球智能手机存量市场的最新数据。报告预测，到2025年，全球智能手机活跃设备存量市场的净增长率将仅为2%，与此同时，用户的平均换机周期已延长至四年。

报告将全球智能手机存量市场划分为五个档位。苹果毫无悬念地位居第一档，其存量设备已超过10亿部，整体占比高达25%。这意味着，在全球每四部活跃的智能手机中，就有一部是iPhone。三星排名第二，存量活跃设备同样超过10亿部，但与苹果仍有较大差距，属于第二档次的品牌。小米整体排名第三，是国产品牌中的领头羊，可归入第三档。OPPO排名第四，vivo位列第五，这对兄弟品牌共同构成了市场的第四档，两者份额相差不大。传音、华为、荣耀则属于第五档的品牌，紧随其后的还有摩托罗拉和realme。

数据显示，到2025年全球范围内将有八个品牌的存量活跃设备超过2亿台，它们共同占据了全球市场80%的份额，这表明智能手机用户正越来越向头部品牌集中。其中，荣耀成为新晋的“2亿俱乐部”成员，摩托罗拉和realme也正逼近这一门槛。不过，由于realme今年已回归OPPO旗下，未来其存量设备数据将合并计入OPPO。看到这里你是否感到惊讶？苹果的市场覆盖确实惊人，全球每四个智能手机用户中就有一人使用iPhone。这或许解释了为何我们身边总能见到iPhone用户——它的存量市场规模实在太庞大了。报告还特别指出，在2025年，苹果的用户净增长将是最高的，其他几家品牌加起来也难以撼动其地位。

当然，我们也欣喜地看到国产品牌表现日益出色。小米的存量用户持续增加，已成为国产品牌在全球范围内的引领者。不过，国产品牌与苹果、三星之间最大的差距，仍体现在海外高端市场份额的不足上，这将是未来国产手机最需要努力突破的方向。