2025年全球手机存量报告：2亿台市场由8大品牌主导

根据IT之家2月11日消息，市场研究机构Counterpoint Research在昨日（2月10日）发布报告指出，2025年全球智能手机活跃设备存量预计同比增长2%，用户换机周期已延长至接近四年。

当前，全球活跃设备存量突破2亿台的智能手机厂商已有八家。这八大品牌合计占据了全球超过80%的市场份额，行业呈现出强者恒强的集中化竞争格局。

具体到各家厂商的表现，苹果与三星展现出断层式的领先优势，是仅有的两家活跃设备数突破10亿大关的品牌，两者合计占据全球44%的份额。IT之家附上相关数据图表以供参考：

其中，苹果以约25%的份额位居榜首。这意味着，全球每四部正在使用的智能手机中，就有一部是iPhone。数据还显示，苹果在2025年的新增净活跃设备数量，甚至超过了紧随其后的七大竞争对手的总和。

三星则以约20%的份额紧随其后。其优势在于覆盖了从入门到高端的全价位产品线，以及在广泛的全球市场布局。

在“2亿俱乐部”内部，市场分层现象明显。除了稳居第一梯队的苹果和三星，第二梯队由小米、OPPO和vivo组成。这些品牌通过在中高端市场的持续发力，构建了庞大的用户基数，并不断强化其生态建设。

第三梯队则以传音（Transsion）为代表，其增长主要依赖于在非洲、东南亚等价格敏感市场推出亲民机型。值得注意的是，荣耀（HONOR）已成为最新加入“2亿俱乐部”的成员，而摩托罗拉和realme也已十分接近这一里程碑。

报告分析指出，随着高端手机耐用性提升，以及内存芯片短缺推高成本，单纯依赖硬件升级已难以推动用户频繁换机。当下的竞争焦点正从“出货量”转向“用户全生命周期价值”。厂商们正试图通过端侧AI、影像算法及跨设备互联等软件体验来增强用户黏性。

目前，苹果仍是唯一能持续从存量用户中获取高额服务收入的品牌，其服务业务保持了两位数增长。对于其他厂商而言，如何在硬件增长放缓的背景下，充分利用存量用户挖掘软件与服务收入，将是未来面临的核心挑战。