极狐V9入局MPV市场，北汽双高端战略如何破局？

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北汽蓝谷最新发布的2025年业绩预告显示，公司预计全年归属于母公司的净利润亏损在43.5亿元至46.5亿元之间，扣除非经常性损益后的净亏损更是达到46.5亿元至49.5亿元。这一亏损主要归因于公司正在推进的“三年跃升”战略，该战略要求在产品研发与渠道建设方面持续投入大量资源。尽管公司销量同比大幅增长84.06%，达到20.96万辆，但规模效应尚未充分显现，整体仍处于战略投入的关键阶段。

“问界”系列车型的推出需要雄厚的资金与研发支持，不仅要应对外部市场竞争，还需与集团内部“享界”品牌争夺有限资源。业内专家张新原指出，“问界”可能将重心放在豪华与科技场景的打造上，而“享界”作为北汽与华为合作的品牌，则更注重智能驾驶与生态互联的深度融合。两者在技术平台、供应链与渠道网络方面存在协同机会，比如共享三电技术或智能座舱解决方案，但也需要警惕产品定位重叠与资源内耗的问题。北汽亟需明确双品牌差异化定位，实现互补共赢而非内部消耗。

高承远进一步分析认为，“问界”与“享界”的内部关系，本质上反映了北汽集团“双高端”战略下的资源博弈与协同挑战。前者依托极狐品牌进行自主进化，强调对核心技术的掌控；后者则借助华为智选车模式，走轻资产运营路线。尽管两者均瞄准30万至50万元的高端市场，客群重叠与资源争夺在所难免。如何在经销商体系、供应链话语权等方面形成差异化布局，成为北汽蓝谷当前面临的核心课题。

1月23日，北汽蓝谷发布公告称，计划投资19.91亿元用于建设享界超级工厂高端平台车型产业化及产线数智化升级项目。该项目旨在通过产线升级、数智化应用及工艺拓展，导入BE22 3.0平台及三款新车型，全面提升制造体系的柔性化水平、生产效率与智能化程度。整个建设周期为14个月，预计2026年3月正式开工。张翔对此表示，北汽可通过与戴姆勒、现代等合资伙伴的合作获得资金支持，但极狐品牌缺乏类似小米雷军、理想李想这样的知名领军人物带来的营销效应，品牌影响力的提升仍待突破。