苹果音乐严打流量造假，处罚力度翻倍升级

2月12日，"IT之家"报道了一个音乐行业的老大难问题——流媒体刷量造假。在最近的一次访谈中，负责Apple Music和Apple TV等业务的奥利弗·舒瑟尔(Oliver Schusser)，分享了苹果公司针对Apple Music虚假播放量所采取的一些措施与看法。据悉，苹果近期已将对Apple Music造假行为的处罚力度提升了一倍。

流媒体刷量最常见的操作是：音乐人或唱片公司利用程序化的机器人网络，全天候不间断地播放自己的歌曲，从而“薅”取版税。不过这些年，刷量的花样也在翻新，比如为了冲击榜单排名而进行的流量操纵行为也屡见不鲜。

据“IT之家”了解，苹果早在2024年就对Apple Music推出了刷量处罚机制，并在近年来持续加大打击力度。举例来说，在2024年，苹果声称已将流媒体流量操纵行为减少了30%。

据《好莱坞报道者》报道，苹果打击Apple Music刷量的策略采用了阶梯式罚款机制。该机制刚推行时，罚款比例起点为5%，最高不超过25%。而从本月起，苹果将罚款标准翻倍：罚款比例起点上调至10%，最高罚款比例达到50%。

报道解释称：“通俗来讲，如果你通过流媒体刷量获利100万美元，最高将被罚款50万美元。”除此之外，刷量产生的播放量还会被直接取消收益。

舒瑟尔在近期接受《好莱坞报道者》采访时，详细阐述了苹果治理Apple Music刷量的举措：“这是一场零和博弈。我希望我们的平台能实现零造假，而这套机制确实非常有效。提高处罚力度，就是把造假者的钱收回来，重新分给那些诚实创作的人。”

舒瑟尔透露，仅在2025年一年，苹果就从平台上清除了数十亿次被操纵的播放量。

“我们的大多数竞争对手都在为此头疼。这有点像打地鼠，”他表示，Spotify等其他流媒体平台也面临类似问题，但可能缺少苹果这样的执行体系，“这是整个行业的大问题。大家都想登上榜单、挤进推荐歌单。即便如此，仅去年一年，被操纵的播放量仍高达数十亿次。我们确实感受到，2024年推出的处罚措施起到了作用。我们的核心就是聚焦品质，仅此而已。我们将自己定位为高品质平台，绝不姑息造假行为，也希望能把收益还给诚实的创作者。”