谷歌AI商业化加速，搜索与Gemini集成购物功能

2月12日，IT之家援引彭博社报道指出，谷歌正在加速推进人工智能服务的商业化变现，其最新举措是允许消费者直接在谷歌搜索的AI模式及Gemini聊天机器人中进行购物。这被视为谷歌试图从消费者的AI使用行为中直接获取收入的关键一步。

谷歌在周三致广告界的信函中透露，公司目前正在谷歌搜索的AI模式下测试全新的广告形式，允许零售商及其他广告主在该场景下展示商品。与此同时，用户现已可以直接在Gemini内选购来自Etsy和Wayfair平台的商品。此外，一项名为“Direct Offers”的新功能将支持品牌在AI模式中向潜在消费者推送专属折扣。

“我们并非简单地将广告植入搜索的AI体验，而是在重新定义广告本身，”谷歌广告与商务副总裁维迪亚·斯里尼瓦森（Vidhya Srinivasan）这样表示。

随着用户逐渐养成使用AI的习惯，科技巨头们正积极探索订阅之外的变现路径。广告与电商业务将成为支撑AI基础设施巨额投入的重要资金来源。据预测，2026年谷歌、亚马逊、Meta及微软四家公司的资本支出合计将创下6500亿美元（IT之家注：现汇率约合4.5万亿元人民币）的历史新高。

行业竞争日趋激烈。OpenAI近期已在美国市场启动ChatGPT广告测试，其观点是，对于那些不会购买高级订阅服务的用户，广告是从他们身上赚钱的最快方式。

今年年初，谷歌开始将AI智能体整合至购物流程，并推出了标准化支付与数字身份认证的新方案。该公司已与Shopify、Target及沃尔玛等企业达成合作，旨在通过这一协议帮助用户直接在谷歌AI产品中完成结账。

斯里尼瓦森称，此举“正在为未来的商业体验奠定基础，届时所有交易都将实现无缝化、智能化”，意指AI智能体未来可代表用户完成购物的愿景。

不过，谷歌在AI购物领域的激进布局已引发华盛顿方面的关注。参议员伊丽莎白·沃伦在信函中表达了对消费者隐私及高消费诱导风险的担忧。对此，谷歌此前已明确表示，严禁商家在谷歌平台展示的价格高于其正式售价。