淘宝年货节海外销售额增超40%：全球消费者赶集淘好货

春节临近，全球消费者纷纷在淘宝上置办起了“年货大集”。今年年货节期间，淘宝海外交易额较去年增长了超过40%，彰显出中国新年文化的全球影响力持续扩大。在国内，“新年穿新衣”是不可或缺的过年仪式感；而在海外，这一传统也延伸到了家居装饰，以及为爱宠、座驾换上“新装”上。淘宝数据显示，针对猫、狗、兔子、鸟儿等宠物的服饰，以及汽车、摩托车配件和家居摆件、大型家具等行业，在海外市场均迎来了爆发式增长。

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图1：海外消费者的淘宝年货“购物车”

以家居饰品为例，落地摆件增长超过1000%，布艺苏绣增长接近500%，富含中国元素的家庭装饰成为海外爆款。这个春节，海外消费者还流行给汽车改个颜色或是为摩托车换个外壳，让爱车也焕发“新年新气象”。例如，淘宝汽车配件用品3W旗舰店的多款车型汽车脚垫在海外销量持续增长，新年给车换个新脚垫已成为海外消费者的新仪式感。淘宝数据显示，中国香港、马来西亚等地是汽车摩托车配件的主力购买人群。

随着养宠家庭的增多，猫狗、兔子、鸟儿等家中的毛孩子，新年也换上了新衣，其中鸟儿服饰成为今年的增长黑马，实现了超过200%的增长。“海外消费者在宠物用品方面的消费开始转向情感表达和社交展示，他们对于高品质和创意类产品的需求更高。我们店里，带有中国春节元素的狗狗服饰最近在海外卖得非常好。”淘宝宠物用品popocola旗舰店负责人介绍。在淘宝，宠物新年服饰、国风围脖、装饰配件等产品成为海外的爆款产品。

图2：带有中国传统元素的宠物服饰热销海外

为满足全球消费者的年货购买需求，淘宝出海从商品供给、物流履约等多方面提升消费体验。商品供给上，重点加强了服饰、家居装饰、国货美妆礼盒、出游等春节场景的商品供给。物流保障方面，大件直邮、上门安装等服务也带动了大型家具在年货节期间的销量增长。此外，淘宝还提供了多语言版本，让全球消费者能轻松感受到中国年货的丰富多彩。

图3：淘宝在马来西亚吉隆坡举办的春节线下活动

目前，淘宝出海已在12个国家和地区提供跨境包邮服务，物流时效提速，全球最快3日送达。服务措施的完善也让消费者体验逐步提升。据悉，淘宝境外新用户自去年4月以来同比增长近200%，境外成交额也保持连续五年双位数快速增长。目前已有超百万商家加入淘宝出海增长计划，淘宝已成为众多国内商家出海的首选平台。