春节档首日预售暴跌60%：今年票房为何遇冷？

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文｜南如珉 编辑｜朴芳

2月9日，距离春节档还有8天的时间，春节档各部影片开启预售了。

正如之前所说，犀牛娱乐是严重不看好今年春节档表现的，甚至就片单来看，更像是暑期档片单的级别，跟观众想象的超级大片存在着一定的差距。不出意外，首日预售仅仅拿到了7500万级别，果真跟往年存在着明显的差距。

首日预售不过亿

较去年暴跌60%

可以非常明显的看出，今年春节档整体来看分为三个梯队，头部属于双核驱动的模式，这也基本符合最初对于春节档的前瞻预期。在预售严重不给力的情况下，同时也带来了不小的分化。可以说随着影片的陆续预售，以及未来的上映，分化还将会持续加剧中。

先看第一梯队的双核驱动。尤其是从排片方面，更是体现出双核的明显，其中韩寒导演的《飞驰人生3》跟张艺谋的新作《惊蛰无声》属于绝对的头部梯队，不仅预售票房遥遥领先，排片方面更是占据着绝对优势，两部影片都达到了29%的级别。两部影片不仅肩负着助力大盘的使命，更是整个春节档的胜负手。

（数据截止到21点）

对比之下才能真正看清差距。这种差距甚至大于了体感，比想象中更大。从总数据的角度来看，春节档首日预售仅拿到7500万的级别，较去年跌幅达到了55%，完全属于腰斩的节奏。当数据赤裸裸出现在人们面前时，才发现真正的差距是巨大的。

去年《射雕英雄传》的顶级IP+顶流属性，让它在预售阶段占尽优势；而《哪吒2》、《唐探1900》属于国民级IP，都是恐怖如斯的号召力；《封神2》也能够靠前作的基础获得海量的预售；哪怕是真人电影垫底的《蛟龙行动》也是拿到了1400万+的预售体量，放到今年竟然能够排到第三的位置。

从对位的角度来看，今年春节档每一部都是大幅不如去年，属于全面倒退的时刻。更可怕的是，这仅仅才是首日的预售，接下来漫长的预售期，甚至是上映期，可能跟去年的差距会更大。因为观众可以发现，预售虽然很弱，或许是这届春节档最强的一部分了，上映后崩盘的票房走势才是更可怕的。

谁将通吃市场？

知道会差，但没想到会这么差，今年春节档从片单到体量、流量属于历年中最差的一次。其实从定档阶段就可以发现，今年春节档实在是排不出所谓的5+1片单了，《熊猫计划2》跟《星河入梦》明显属于凑数的级别，跟春节档级别电影存在着较大的差距。接下来分析一下今年春节档的预售。

●《飞驰人生3》

《飞驰人生3》首日预售开出了2300万的级别，不出意外位列春节档冠军的位置。尽管拿到冠军，但较往年数据还是有着明显的差距，甚至这个成绩放在去年都处于靠后的位置，落后于《射雕英雄传》、《哪吒2》、《唐探1900》以及《封神2》。这个预售表现显然是不够的，也是历年中最差的头部预售表现。

如果非得给预售找一些安慰，那就对比之下，《飞驰人生3》的首日预售还是超过了当年的《飞驰人生2》，证明了理论上还是能够持续压制后者的。尤其是考虑到今年的片单尤为单薄，且品质存疑，因此《飞驰人生3》很可能走出一家独大的格局，这也符合春节档极度分化的走势，最终影片有望冲击50亿的体量。

●《惊蛰无声》

张艺谋的新作《惊蛰无声》预售票房紧随其后，不过在排片方面更占优势，凭借105分钟的时长拿到了29.2%的最高排片。集结了易烊千玺、朱一龙、宋佳、雷佳音、杨幂、张译、刘诗诗、刘耀文，在阵容上优势明显。此番首日预售达到1900万级别，粉丝的加持功不可没。

另外可以做一个参考，《惊蛰无声》首日预售基本持平于张艺谋上一部《第二十条》的成绩，以后者作为影片的总票房目标还是较为务实的，总之影片的位置会相对稳定，翻车的概率不大。

●《镖人》

如果从级别来看，吴京主演的《镖人》自己属于独一档，仅次于《飞驰人生3》以及《惊蛰无声》。目前影片拿到17%的排片，还是比较安全。不过首日仅有区区1300万+的预售，显然是远远不够的，甚至无法匹配到去年《蛟龙行动》的体量。一旦影片没有出众的品质，那么很快将失去它的排片空间。

●《星河入梦》

在竞争激烈的春节档预售大战中，韩延导演的《星河入梦》拿到了近7%的排片，还是超出了预期。首日预售拿到超过700万+，属于比较差的级别，在近年中尚未有如此体量的项目存在。影片是否存在逆袭的机会，只能说概率尤为渺茫，春节档根本没有试错的机会，对于这种体量的项目来说，后面连续大幅砍排片几乎不可避免。

●《熊猫计划2》

尽管影片前作仅有区区3亿+，且并未以口碑见长，但竟然还能成功推出续集，且定档春节档，这一系列动作背后的原因在于影片的周边大卖。影片不出预料在预售阶段垫底，仅拿到300万+，不过借着假期学生流量、合家欢的加持，《熊猫计划2》或许能够拿到稳定的基本盘。

●《熊出没12》

雷打不动的《熊出没》系列，在今年终于获得了空间优势，目前排片高达10.5%，仅次于前年的《熊出没10》。尽管预售阶段没有优势，但后面会逐渐发力，尤其考虑到今年没有《哪吒2》的威胁，《熊出没12》势必将回归到通吃合家欢的地位，甚至有望挑战春节档亚军的位置。