大疆运动相机领跑元旦销量，悦己消费成春节新趋势

2月13日，市场研究机构洛图科技发布了最新一周的《中国运动相机线上零售市场跟踪报告》。数据显示，从1月29日至2月8日，中国运动相机线上市场呈现强劲增长态势，全渠道销量突破33.1万台，销售额达到7.9亿元。

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在整体市场稳步向好的背景下，DJI大疆凭借63.6%的品牌整体销量份额，再度稳坐中国运动相机市场的头把交椅，并在可穿戴及全景相机等新兴细分赛道确立了显著优势。分析人士指出，大疆的成功，印证了市场对“DJI影像标准”的广泛认可。

影石Insta360凭借GO、Ace系列和X系列全景相机的全面布局，品牌整体销量占比达到25.6%。通过构建完善的AI软件生态，影石形成了较高的用户粘性与创作闭环，其自动剪辑、AI魔术师、高光助手等功能，有效降低了短视频的创作门槛。

从近期销量走势来看，市场热度正逐步攀升。洛图科技分析认为，从元旦到春节前夕，“悦己消费”与礼品需求集中释放，运动相机成为热门的新年礼赠与自我奖励选择，直接带动了中高端机型的销量。同时，冬季运动规划和旅行前置，也刺激了消费者提前购置或升级影像装备，具备强防抖、防水与全景功能的机型尤为畅销。

本次报告最值得关注的信号在于全景相机细分赛道。大疆凭借Osmo 360全景相机单品的突出表现，以45%的单一产品销量占比，占据了该细分赛道的榜首。洛图科技分析指出，尽管全景运动相机在整体市场中体量有限，但头部单品仍可凭借精准定位形成强大的统治力；品牌长期竞争的关键，并不在于一时的规模大小，而在于能否牢牢守住核心用户群体，获得他们的心智认同与品牌忠诚。

传统形态的运动相机仍是推动行业发展的主力。在此期间，传统类运动相机销量占比为66.9%；在该市场中，DJI大疆以70.0%的销售占比稳居第一，在畅销机型前五名中占据三席，其中Osmo Action 5 Pro单品位居榜首；紧随其后的是影石Insta360，销量占比为21.4%。

在可穿戴相机这一新兴赛道，大疆的表现同样亮眼。旗舰产品Osmo Nano以49.9%的销量份额稳居第一，其轻量化设计与专业影像表现赢得了用户青睐；影石Insta360以30.3%的份额紧随其后。两大品牌共同推动可穿戴相机市场热度快速攀升，成为行业新的增长亮点。