春节档首日票房12.3亿：连续逆势增长，熊市如何破局？

界面新闻记者 | 李欣媛
界面新闻编辑 | 姜妍

不同于去年“史上最强春节档”靠着首日票房高歌猛进，今年各个维度数据均有所下滑。

据猫眼专业版，2026年春节档首日票房12.33亿，同比下跌5.75亿，总人次2478.6万，同比下跌967.7万。唯一上升的数据只有总场次达到了57万，同比上升9万，刷新了中国影史大年初一场次纪录。

2026春节档首日票房（图源：猫眼专业版）

站在历史维度来看，今年的首日票房也不甚理想。首日票房和总人次都跌到了近十年最低水平，仅高于2017年的8.06亿票房和2130.7万人次。

历年春节档首日票房（图源：猫眼专业版）

场次与观影人次的明显倒挂，意味着上座率不佳，再次宣告着观众的离场。大年初一的六部新片仅有《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》上座率破40%，没有一部新片上座率过半。而去年所有春节档新片上座率都达到了40%，甚至除了《蛟龙行动》都保持在了50%以上。

尤其是在平均票价创近五年最低的前提下，观影人次也未如愿得到带动，更彰显新片的乏力。今年的平均票价为49.7元，预售开启伊始大量的19.9元低价票一度刷屏社交网络。而去年51.4元的票价带动了历史最高总人次，2024年的56元历史最高峰票价也带动了2593.8万人次。可见票价因素并非春节档观影动力的最核心因素，平均票价的细微变化分摊到每个观众的购票行为中几不可查。

对观众而言，更值得关心的显然是真实观影后的客观口碑评价。在大年初一的热搜上，关于电影的讨论大多围绕口碑进行，比如，“飞驰人生3口碑两极分化”“星河入梦 黑马”。豆瓣评分首日有三部影片开分，分别是《飞驰人生3》的7.6分、《镖人：风起大漠》的7.5分和《星河入梦》的7.0分，三部均达到了7分以上，为2026年春节档维持住了平均水准。

2026春节档开分电影（图源：豆瓣）

照梯队来看，首日票房冠军《飞驰人生3》的起跑优势早在预售阶段就已经建立，大年初一单日以6.16亿的成绩占据大盘的50.1%。除票房外，《飞驰人生3》的各项指标，排片占比、上座率、场均人次、场次、黄金场次等均高居第一。目前猫眼预测，《飞驰人生3》总票房达50.43亿。

排在第二位的《惊蛰无声》虽然以26.2%的排片占比和28.2%的黄金场排片占比，略低于《飞驰人生3》的30.2%和34.5%，然而，不佳的场均人次和上座率逐渐拉开了两部电影之间的票房差距，单日票房相差三倍有余。

《熊出没·年年有熊》不负众望继续用老牌IP的稳定性上演着逆势反超的奇迹。预售第一天还处于垫底位置的《熊出没·年年有熊》第四天开始反超直追，预售最后一天直接反超《镖人：风起大漠》，以6767万的成绩位列预售榜第三位。之后，一直保持在第三的票房水位，以0.63亿的差距紧咬第二位的《惊蛰无声》。

预售最后一天票房（图源：猫眼专业版）

盘踞春节档12年之久的“熊出没”系列，往往充当的是马太效应的分界线。如此来看，在其身后的《镖人：风起大漠》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》在春节档初期便已经陷入掉队风险。

《镖人：风起大漠》以16.8%的排片占比仅拿下10.3%的票房占比，与之形成对比的是《熊出没·年年有熊》靠着11.1%的排片拿下了13.2%的票房占比，体现在场均人次上，《镖人：风起大漠》27.2的场均人次不及《熊出没·年年有熊》的一半。

作为春节档唯一纯粹的喜剧片，《熊猫计划之部落奇遇记》的喜剧优势目前并未显露出来，上映首日票房并未过亿，不过，8.1%的个位数排片占比，依然能拿下29%的上座率，且在一众新片之中位于中等水平，可见带有合家欢属性的作品依旧是春节档的基本盘。

而在预售阶段初期处于第四的《星河入梦》，到了上映首日已经滑落到了末尾位置，仅拿下0.33亿票房，票房占比仅为2.7%，其它各项数据指标也处于低位。界面文娱在春节档前瞻就曾分析过，《星河入梦》本身的奇幻类型与春节档并不契合，使得前期预售成绩不佳，只能靠高口碑换排片才有实现绝地翻盘的可能。不过，之前开局2.3%票房占比的《我们一起摇太阳》，靠着豆瓣7.9分的口碑成绩也未能创造奇迹。目前来看，《星河入梦》翻盘几率已然渺茫，票房破2亿将成为影片新目标。

总体来看，首日票房沿袭预售阶段的态势，阶梯分明，档期内并未出现具有逆袭品相的“黑马”，《飞驰人生3》以绝对优势“一马当先”。随着档期的推进，票房马太效应只会更加严重，这也是近些年春节档所展现出的普遍趋势——“黑马”诞生的概率越来越低，档期结局往往在第一天便已注定。

《飞驰人生3》作为今年唯一的大IP续作，具有可预测性的票房稳定度，最终结局也如大多数业内人士所料，悬念仅在于它能否继续冲高。结合去年春节档的强势表现不难想见，“大IP”依旧是电影市场在春节时分最具备确定性的答案，而认知度相对有限的新题材、新原创故事，即便在海量明星的加持下依旧难执牛耳。可惜的是各家电影公司尚能开发的大IP续集数量相当有限，如何继续创造出一个个有潜力的大IP以供市场消化，或许将成为未来头部影企最需要思考的核心命题。