微信马年春节红包数据:广东收发红包最多
2月23日,微信团队发布了2026年春节数据报告。
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报告显示,春节期间,国人对目的地名称中带“马”字的地方热情格外高涨。除了前往马耳他、罗马尼亚感受异域风情,马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来了大批中国游客潮。这两个目的地的线下交易消费金额同比大幅攀升,分别增长了131%和186%。春节期间,马来西亚小程序的交易金额同比增长超过140%,表现亮眼。纵观全球市场,微信小程序也展现出强劲势头,交易金额同比增长超过65%。
在“生肖游”走红的同时,亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港的交易笔数同比分别提升39%和24%,与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五名。此外,受冬奥会驱动,意大利小程序在春节期间的交易金额同比增长超过190%。意大利也携手卡塔尔、瑞士等国,在这个马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速最快的“黑马”。
得益于超长假期的加持,马年春节消费持续走高。微信支付涵盖旅行、生活、娱乐等场景的交易笔数,均有超过20%的涨幅。
国内游方面,年味游、避寒游及非遗游齐升温。数据显示,在众多旅游目的地中,南充市、开封市景区的交易笔数同比增长超五成;苏州、黄山、西安、莆田的景区交易笔数同比增长也超三成。“湛江”、“黄山”、“香港”、“海南”、“汕头”成为微信搜索热度同比增幅最高的前五个关键词。海南封关运作的政策效应叠加长假效应,岛内离岛免税消费迎来爆发式增长:春节期间,海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。
春节期间,微信用户发送带封面的红包次数超过6亿次。除了拜年红包、朋友圈拜年之外,用户也热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示,春节期间,近千万条和春节相关的内容在视频号发布,同比增长39%。
相比于传统的大小红包,微信“蓝包”正成为网民喜爱的春节送礼新方式。这种“节前送异乡味,节后带家乡情”的轻盈流动,带动微信小店的日均送礼订单数环比增加4倍。其中,广东省同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”榜首。
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