微信马年春节红包数据：广东收发红包最多

2月23日，微信团队发布了2026年春节数据报告。

报告显示，春节期间，国人对目的地名称中带“马”字的地方热情格外高涨。除了前往马耳他、罗马尼亚感受异域风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来了大批中国游客潮。这两个目的地的线下交易消费金额同比大幅攀升，分别增长了131%和186%。春节期间，马来西亚小程序的交易金额同比增长超过140%，表现亮眼。纵观全球市场，微信小程序也展现出强劲势头，交易金额同比增长超过65%。

在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港的交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数前五名。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序在春节期间的交易金额同比增长超过190%。意大利也携手卡塔尔、瑞士等国，在这个马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速最快的“黑马”。

得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高。微信支付涵盖旅行、生活、娱乐等场景的交易笔数，均有超过20%的涨幅。

国内游方面，年味游、避寒游及非遗游齐升温。数据显示，在众多旅游目的地中，南充市、开封市景区的交易笔数同比增长超五成；苏州、黄山、西安、莆田的景区交易笔数同比增长也超三成。“湛江”、“黄山”、“香港”、“海南”、“汕头”成为微信搜索热度同比增幅最高的前五个关键词。海南封关运作的政策效应叠加长假效应，岛内离岛免税消费迎来爆发式增长：春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

春节期间，微信用户发送带封面的红包次数超过6亿次。除了拜年红包、朋友圈拜年之外，用户也热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示，春节期间，近千万条和春节相关的内容在视频号发布，同比增长39%。

相比于传统的大小红包，微信“蓝包”正成为网民喜爱的春节送礼新方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动微信小店的日均送礼订单数环比增加4倍。其中，广东省同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”榜首。