TCL电视月出货量超三星，跃居全球第一

全球电视市场格局迎来历史性转折。知名市场研究机构Counterpoint Research最新发布的数据显示，2025年12月，中国电视品牌TCL出货量同比增长10%，首次超越长期占据榜单首位的韩国巨头三星，登顶全球月度出货量冠军。这标志着自三星领跑行业以来，首次在单月被中国家电厂商反超，全球彩电行业的权力更迭正加速上演。

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数据显示，TCL此次登顶主要得益于亚太、中国本土及中东非市场的强劲增长。这三大区域出货量大幅提升，有效抵消了北美与西欧市场的轻微下滑。相比之下，尽管三星当月出货量同比增长8%，但由于其在西欧和中东非市场出现“大幅萎缩”，其全球市场份额环比下滑4个百分点，拱手让出了已保持11个月之久的单月冠军宝座。

不过，就2025年第四季度整体而言，三星依然保持领先，出货量同比增长2%，全年表现优于TCL。分析认为，三星在高端市场布局与核心技术领域的长年积累，仍是其稳固行业地位的重要护城河。

真正引发业界关注的，是TCL正在酝酿的高端化攻势。2026年1月，TCL与索尼正式签署协议，计划成立合资公司，全面接手索尼电视及家庭音响业务。市场研究机构奥布赖恩分析指出：“若TCL能顺利整合索尼的XR认知芯片技术、BRAVIA品牌溢价及全球销售渠道，补齐自身在高端画质与品牌认知上的短板，其对三星构成的威胁，将远不止于出货量层面。”

事实上，TCL早已在Mini LED赛道上抢占先机。2024年第二季度，其Mini LED电视出货量便已超越三星，成为全球第一。如今，随着与索尼在技术层面的深度绑定，TCL正加速从以规模取胜的“中低端战”，向覆盖全价位段的“价值战”全面转型，剑指三星长期主导的高端QLED与OLED市场。