56亿票房揭秘：春节档最大赢家与它的成功法则

“今年春节选择反向过年，把爸妈接到上海，大年初一一起去看了《飞驰人生3》，初二、初三连续打卡影片取景地闵浦大桥、洋山深水港。以前看完电影就散场，如今直奔取景地打卡——春节档正在被重新定义。”马年春节的朋友圈里，程仪（化名）这样写道。

作为“史上最长春节档”，2026年春节假期（2月15日—2月23日）长达9天。据大麦娱乐旗下灯塔专业版数据，截至2月23日18时，2026年春节档总票房突破56.08亿，总场次435.08万场，总人次1.17亿，平均票价47.9元，总场次大幅刷新中国影史春节档总场次最高纪录，平均票价较去年春节档的50.8元大幅下调接近3元。

影片方面，《飞驰人生3》(28.51亿)、《惊蛰无声》（8.48亿）、《镖人：风起大漠》（7.78亿）、《熊出没·年年有熊》（7.04亿）、《熊猫计划之部落奇遇记》（1.90亿）位列档期票房前五名，其中《飞驰人生3》贡献春节档超一半票房。

实际上，在春节期间，像程仪这样将观影延伸为旅行的年轻人不在少数。在社交平台上，“电影取景地打卡攻略”频频登上热门话题，从《飞驰人生3》中的上海闵行浦江镇，到《镖人：风起大漠》里的克拉玛依魔鬼城，电影镜头下的风景，正成为新一代观众春节出游的新坐标。

从数量上看，今年春节档堪称热闹。大年初一（2月15日）共有6部新片同日上映，涵盖喜剧、武侠、动画、动作等多元题材。此外，纪录电影《重返・狼群》于2月19日重映；黄子华、郑秀文领衔主演的港式喜剧《夜王》于2月20日起在广东、广西限定上映。

与之对应的，今年春节档，导演阵容同样不容小觑，既有春节档“老熟人”张艺谋，也有身兼作家、赛车手与导演多重身份的韩寒，还包括著名动作指导、导演袁和平等。

蔡淑敏 摄

在地域分布上，今年春节档的观影热情正在进一步向更广阔的市场扩散。2月23日，虎鲸文娱集团发布的《春节文娱消费报告》显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，江苏、广东、山东、浙江、河南位列全国票房前五省份；上海、北京、广州、成都、深圳则领跑城市票房。值得关注的是，三四线城市票房占比达到53.4%，创下历年春节档新高。

作为今年春节档的最大赢家，《飞驰人生3》延续韩寒独特的影像风格，再度以赛车题材掀起观影热潮。从2019年首部曲问世，到2024年续作登陆春节档，时隔两年，《飞驰人生3》依旧围绕沈腾饰演的张驰展开，但故事的叙事内核也实现了关键跃迁——从个人英雄主义的“我要赢”，升级为彰显集体荣誉的“我们要赢”，完成个人逆袭到集体荣耀的深刻表达。

日前，韩寒在《飞驰人生3》路演中透露飞驰人生将有第四部。回顾这一系列表现，《飞驰人生》于2019年春节档斩获17.28亿元，位列档期第三；《飞驰人生2》则在2024年拿下33.61亿元，成为当年春节档亚军。而截至目前，《飞驰人生3》票房已突破28亿元，第三方平台预测，该影片的总票房有望冲击40亿元。

值得一提的是，凭借《飞驰人生3》的强势表现，根据猫眼专业版数据，截至2月23日，韩寒执导电影累计票房已突破100亿元大关，成为中国影史第13位跻身“百亿票房俱乐部”的导演。与此同时，沈腾的个人总票房也在今年春节档期间突破400亿元，登顶中国影史男演员票房榜。

除了韩寒与沈腾等主创人员，其背后的出品公司同样收获颇丰。公开信息显示，《飞驰人生3》共有9家主出品方，承担了影片的主要成本，包括亭东影业、猫眼娱乐、大麦娱乐、万达电影、博纳影业、中国电影、开心麻花、横店影视、儒意影业等多家头部影视公司。

其中，亭东影业作为向国家电影局提交备案的单位，是该项目的核心主导方，也是“飞驰人生”系列一 贯的主控方与第一出品方。据天眼查信息，亭东影业成立于2015年7月，法定代表人及最大股东为韩寒，持股比例为57.26%；第二大股东正是同样参与《飞驰人生3》出品的博纳影业。公开资料显示，《飞驰人生3》总投资规模约6.5亿，其中亭东影业的投资占比约为40%。

值得一提的是，春节档新片的热映也激发观众对系列前作的观影兴趣，形成“二刷联动”效应。虎鲸文娱集团在《春节文娱消费报告》中指出，《飞驰人生3》上映后，优酷站内“飞驰”全系列内容观看显著回升：电影《飞驰人生》全端累计播放量环比增长350%，观看时长环比增长520%；电影《飞驰人生2》播放量环比增长285%，观看时长环比增长270%；剧集《飞驰人生·热爱篇》播放量环比增长120%，观看时长环比增长110%。