口碑驱动春节档票房，头部IP领跑市场，票价回落趋势明显

根据国家电影局最新统计，2026年春节档全国电影总票房达到57.52亿元，观影人次突破1.2亿大关。《飞驰人生3》以断层优势摘得档期票房冠军，累计收获29.27亿元。紧随其后的《惊蛰无声》斩获8.68亿元；《镖人：风起大漠》则以8.06亿元票房位列第三；《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》《星河入梦》分列第四至第六位。值得一提的是，在大年初四才于两广地区限定上映的《夜王》迅速斩获7245.4万元票房，跻身榜单第七名。与去年同期相比，今年春节档票房呈现明显下滑趋势，观影人次同步减少，平均票价降至47.8元，创下近五年来新低。回顾2025年春节档，江苏凭借10.01亿元票房和1919.51万观影人次的成绩位居全国榜首。今年春节，广东省重新夺回全国票仓冠军宝座，贡献票房5.88亿元，江苏、山东、浙江和河南紧随其后。从城市维度观察，上海市以1.96亿元票房领跑全国，北京、广州、成都和深圳分列二至五位。今年春节档的市场表现也直接反映在资本市场。截至发稿时，影视板块整体跌幅达3.47%，中国电影、上海电影、横店影视、万达电影均触及跌停，跌幅约达10%。

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猫眼研究院发布的《2026春节档数据洞见》显示，今年春节档总票房同比下滑39.5%。纵向对比可以发现，2026年春节档票房不仅是过去五年来的最低值，也是同比降幅最大的一年。今年总观影人次为1.2亿，同比也下降35.8%。平均票价同样下滑至47.8元，创近五年新低，上年同期为50.8元。2026年春节档平均票价同比下调5.9%，其中三四线城市的降幅更为明显。从放映场次来看，今年春节档总场次突破434万场，刷新中国影史春节档总场次纪录。其中2月17日大年初一单日场次达59.5万场，创下中国影史大年初一单日场次新高。猫眼专业版方面分析认为，今年春节档影片平均时长缩短，带动总放映场次大幅提升。

今年春节档单片带动效应显著，《飞驰人生3》贡献了档期过半票房，其余影片在档期内票房均未突破10亿元。作为所有影片中最为成熟的IP，《飞驰人生3》凭借观众高认知度形成的强转化带来了基本盘，较为稳定的口碑表现则助推票房实现突破。而在微博平台，观众讨论热度最高的当属《镖人：风起大漠》。

另外，今年春节档下沉市场占比近六成，创过去五年最高。《熊出没·年年有熊》最能吸引下沉市场观众，三四线城市票房占比超65%。一二线城市的票房占比则是《夜王》明显领先，合计高达62%。猫眼娱乐市场分析师赖力表示，由于缺乏强流量高热度的爆款大片带动，档期内整体表现平平，最终呈现"冰火两重天"的格局。今年春节档在下沉市场，以及影院终端放映能力提升等方面依旧有不错的表现。

值得注意的是，猫眼研究院在报告中分析道，今年春节档"流量+"模式效力衰减，过度依赖流量艺人不仅容易引发舆论争议，同时也可能导致普通观众对影片本体质量产生怀疑。

上映前凭借韩延导演的口碑、王鹤棣与宋茜的顶流人气以及"15重梦境""14万帧特效"等概念，《星河入梦》预售成绩亮眼，被媒体和粉丝寄予"春节档黑马"厚望。其影片复购率位列档期第一，达到近10%，但总票房仅7094.5万元，位列票房排名第六。然而，影片于2026年大年初一上映后，首日票房仅3000万至3500万元，排片率被压缩至7%左右，最终票房在档期六部影片中垫底，远低于预期。该片导演韩延在路演时多次公开喊话恳求院线能多给有效排片。

猫眼研究院的报告显示，今年春节档普遍存在的"晚定档"现象大幅压缩了普通观众建立认知与消费决策的窗口期，尤其对非IP影片影响更大；宣发因而被迫高度依赖映后口碑，一旦口碑无法实现大范围破圈，票房很难实现量级的跃升。

采写：南都N视频记者 徐冰婵