2025手游吸金王：苹果App Store收入趋势与Sensor Tower洞察

2月26日，有分析机构发布了一份全面评估去年全球游戏市场表现的综合报告。

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在用户时间投入方面，整个移动市场在过去一年迎来历史性转折——消费者在非游戏类应用上的支出首次超越了游戏类应用。不过，全球玩家的游戏总时长依然惊人，达到了4446亿小时。

从应用商店收入来看，App Store在去年的游戏营收创下新纪录，达525亿美元。尽管同比增幅仅为0.6%，但其吸金能力已超越Google Play与Steam两者营收之和。值得注意的是，Steam在营收增速上表现最为亮眼，同比增长高达13%。

报告显示，去年全球移动、PC和主机平台共产生520亿次游戏下载。其中，移动游戏市场步入成熟期，尽管每分钟的下载量高达9.5万次，但整体下载量较上年仍有所下滑，营收也仅微增1%，达到820亿美元。

App Store去年的游戏总下载量为78亿次，同比下降了5.7%。相比之下，Google Play的下载量高达424亿次，但也下滑了7.3%。而Steam的下载量则逆势增长6%，达到8.57亿次。

在新游戏发布数量上，Google Play以约15万款遥遥领先，增幅达45.9%；App Store发布了约5.53万款，增长11.4%；Steam则推出了约2万款新游戏。

面对下载量收缩的挑战，移动游戏开发者已将重心转向提升玩家留存与实现商业化变现。分析指出，行业目前高度依赖在线运营、游戏内活动以及IP联动来吸引现有玩家。

在所有移动游戏品类中，4X策略游戏成为在营收、下载量和用户投入时间上实现全面增长的唯一板块。该品类的年度营收冠亚军均由《Last War: Survival》和《无尽的冬日》包揽。

与移动端的平稳态势不同，PC和主机游戏市场迎来了破纪录的一年。该领域营收大幅增长13%，下载量和新游戏发布量也分别提升了7%和8.4%。

Steam平台在游戏销量、买断制游戏收入及新游戏发布数量上均创下历史新高。这一强劲增长主要归功于AA级和AAA级发行商的持续发力。

在具体产品表现上，射击游戏在去年大放异彩。《战地6》成功夺得PC和主机平台的年度销量冠军，而两款足球游戏的总销量合计则超过了《战地6》。

免费游戏方面，《Skate》登顶下载榜，《漫威争锋》、《三角洲行动》和《死锁》紧随其后。此外，另有两款独立游戏成为最畅销作品，进一步印证了主打混乱合作与适配内容创作者玩法的游戏正在迅速崛起。

在用户画像与营销趋势方面，数据显示PC玩家群体呈现年轻化趋势，而超休闲游戏的受众则更多为女性。营销层面，尽管YouTube仍是PC和主机游戏的首选广告渠道，但其广告支出份额已明显向移动端倾斜。