综艺招商“头部通吃”正扼杀行业创新活力

今天我们先来看几组数据。

以下是近期开播几档新综艺的招商成绩：

《宇宙闪烁请注意》拿下7家品牌赞助，分别是大众点评（冠名）、爱他美领熠、王老吉、舒化、南孚电池、螃蟹账号、朵薇。

《周五晚高疯》获得5家品牌赞助，依次是喜临门（冠名）、支付宝、华为nova15系列、华为WATCH GT6系列、喜之郎。

《亲爱的客栈2026》揽下7家品牌赞助，他们是支付宝（冠名）、维他柠檬茶、斯维诗、黛莱哲、潘婷、爱他美、佳沃。

如果单看上述节目，我们可能会得出2026综艺招商明显又好起来了的体感和判断，尤其这些节目恰好又分属爱奇艺、优酷、芒果三家不同平台，足见各家S级项目不仅不愁吃、还吃得很饱。

但头部项目的大吃大喝，却遮掩了一些问题。一是行业内外普遍察觉到开年两个月综艺上新数量下滑不少，这意味着很多小体量项目或因招商不佳致使平台压根不给过会；二是犀牛君梳理Q1市场的招商变化时发现，诸如《加康加年祠4》《我和朋友的假期》《我家那小子2026》《开始捉迷藏2》《势均力敌的我们2》等大批综艺虽过会播出了、却没能逃过0广告裸播的命运。

不难看到，以上这种“要么0赞助、要么5家起”虹吸效应明显的头部通吃，正在成为今年综艺招商的残酷现实。

但具体到单个项目，到底当下哪种综艺模式最受金主欢迎？综艺制作方能做些什么才可博得品牌好感？头部通吃背后又暗藏什么创新隐忧？这些干货很值得我们好好聊聊。

一档重启综艺竟拉到7赞助

先来看一个新鲜案例。

《亲爱的客栈2026》，芒果多年前由刘涛当老板娘开的客栈综艺的重启版，今年找到王鹤棣接棒做主理人，携沈月（管家）、白鹿（X顾客）等热剧CP老友炒了好几轮热搜，而这些人皆是犀牛君此前总结“新世代综艺流量”名单里的当红炸子鸡。

不夸张地说，即便从网传立项时就关注该节目，我们仍被《亲爱的客栈2026》开播首期的商业阵仗吓了一大跳。

先是阿里系头牌产品支付宝独家冠名，就很活久见，反正印象里没见过它冠过综艺。直到看了26日支付宝官微很给牌面的单独发博，犀牛君恍然大悟，支付宝最近力推的碰一碰支付跟客栈综艺前台场景适配度也太高了吧，“本宝听说明天去碰一碰支付可以碰到棣棣哦”这广告语简直是精准打击好吗！

再是7家品牌鼎力赞助，植入手段可谓五花八门。首期秦岚姐姐率领小辈艺人收拾客栈的内容里，整间民宿随处可见支付宝疯狂碰友日的冠名标识，且往往旁边就会放置几瓶很显眼的亮黄色维他柠檬茶，而沈月、吴哲林等艺人后采场景里可反复看到黛莱皙品牌信息的橘色立牌，其它斯维诗、潘婷、爱他美、佳沃这几家品牌则以中插广告形式亮相于正片。

复盘来看，犀牛君已经好久没见过《亲爱的客栈2026》这种赞助盛景了。要知道，17年开播的《亲爱的客栈》毕竟是停播好多年的老综艺，通常这种重启综艺并没有太多招商优势。

但《亲爱的客栈2026》再度彰显了芒果综艺帮老IP起死回生的独家重启思路。其品牌投放的确定性，要归功于新鲜的流量艺人组合+推倒重来的故事剧本。把昔日干活小弟、朝话题小生王鹤棣扶正为客栈主理人，带上沈月、白鹿等当下综艺新流量叠加营销的打法既有效又高效，且主打松弛、更反内耗的“年轻态民宿经营群像”又更能打动2026年的Z世代观众和投放需求越来越细的品牌甲方们。