春节档票房跌回2018年，6700万影迷流失背后原因解析

今年这个号称史上最长的春节档，终于是落下了帷幕。

57亿多的成绩，可以说是“2018年以来，最烂的一年。”

如果要让我给今年春节档下一个定语，那就两个字：冷清！

不仅是上映的6部电影表现“冷清”，更是今年春节档的观众反应“冷清”。

去年《哪吒2》横空出世，带领春节档卖出了95亿多的成绩，然而今年春节档，缺少了这样的“大腿”带飞，票房的疲软立马就展露了出来。

从观影人次上看，去年春节档的观影人次突破了1.87亿人次，而今年，仅仅只有1.2亿人次。

足足少了六千七百万，什么概念？很多国家的人口总数可能都不够六千万，中国影迷对春节档的“态度冷清”可见一斑。

为啥态度冷清？归根结底还是电影不行啊。

看看今年的春节档吧，第一名的《飞驰人生3》拿到了29亿的票房，占据总票房的50%，断档式的第一。

第二名的《惊蛰无声》和第三名的《镖人》甚至连9亿都没破。

这都不是一超多强了，这分明就是一超多弱！

那这个强的《飞驰人生3》真的很强吗？

也未必，《飞驰人生1》被《流浪地球》和《疯狂的外星人》按在地上摩擦，《飞驰人生2》又被贾玲的《热辣滚烫》压了一头。

到了《飞驰人生3》为啥能断档式的第一？说白了就是对手太弱了。

而且今年不仅是制作方表现疲软，整个资本市场都开始了对电影行业的重新审视，早些年的资本喜欢的是什么？是创新，是狂欢，是炸场。

但是看看今年春节档的几部影片，几乎全是老调重提，或者中规中矩。

资本学聪明了，早些年大投资、大制作、新题材的“大片”能成功的太少了，基本拍一部赔一部。

与其这样，不如抱紧这些大IP的大腿，哪怕少赚点，也比赔钱强。

当资本都开始收缩，都开始冷静，那这个市场能不“冷清”吗？

再说了，现在的电影票动辄五六十一张，花这么多钱去电影院坐两个小时，看一个未必有意思的电影，很多人都开始反思：这种休闲方式到底值不值？

既然大家都不去电影院了，那现在人过节都去哪了？

其实这背后藏着一个非常残酷的真相：打败电影的不一定是另一部电影，有可能是隔壁的剧本杀。

对于现在的消费者来说，看电影已经不是假期休闲的唯一方式了。

对比在电影院干坐两个小时，人们甚至更愿意和朋友们坐在一起玩玩桌游、和亲戚一起打打麻 将、和兄弟姐妹一起干一把游戏。

人的精力是有限的，休闲时间能玩的项目就这么多，玩了这个，自然就要放弃那个，当可选择项变得越来越多时，电影就变得越来越可有可无了。

归根结底，《镖人》觉得自己在和《飞驰人生3》竞争，但其实上，它正在和剧本杀、麻 将、KTV、酒局，甚至外出旅游竞争。

说起旅游，我突然想明白了一件事：那六千多万没看电影的人去哪了？

答案是全部出去旅游了！

今年春节假期9天，全国国内的出游人数达到了5.96亿人次，接近六亿人，国内出游总花费8034.83亿元。

相比较去年的春节假期，旅游人次增加了将近一个亿。

看电影的少了六千多万，出门旅游的多了一个亿，这一进一出，不就都明白了？

那为啥看电影的人少了，出门旅游的人变多了？

事实上，电影也好，旅游也罢，本质上就是一场“逃离现实”。

看电影的那两个小时，逃离了现实，进入了一个虚拟世界，短暂地隔绝了这个世界的压力和烦恼。

而旅游的那两天，同样如此，当代人的压力这么大，哪怕是短暂的逃离，也是一个不可多得歇息机会。

之所以选择旅游而不是电影，其实就是因为电影太差，越来越没沉浸感了。

坐两个小时非但没体验到逃离现实的轻松，反而有种提前上班的焦虑，一分钟看八次手表，就盼着电影赶紧结束。

既然都要花钱，那看一个味同嚼蜡的电影，真不如和家人一起出门玩一玩。

张弛在巴音布鲁克飙车再刺激，也远不如我爬山登到山顶时痛快与畅意。

熊二和熊大的故事再曲折，给我的快乐也远不如我在外地吃到一口美味小吃来得多。

至于其他的那些电影，哪一个能比得上出门走走更让人痛快？

此外，过年的方式转变，也在影响着电影和旅游的市场风向。

以前大家过年，都是全家人围坐在家里，吃饭聊天打麻 将，实在没事儿干了就一群人出去看个电影。

如今，旅游过年成为了风潮，不仅年轻人不喜欢春节期间的尔虞我诈和人情世故，很多年纪大的人也不喜欢，干脆全家一起出门旅游，省的应对这些烦恼和问题。

平台数据显示，60岁以上的老年人订景区门票的数量同比增长了40%，这个数据足以说明一切。

说到底，电影市场的衰退，旅游市场的爆火，其实就是人们的精神需求越来越高了。

以前的人过年能吃点好的，全家人团聚，一起看个电影，就觉得非常幸福。

现在生活条件好了，对于这些东西的要求也越来越高了，电影可以看，但是要真的好看！要不然，我不如买张门票去景区里逛一逛了。

这也给中国所有的电影从业者敲响了警钟，之前那个躺着赚钱的时代过去了，未来的时代就四个字：“内容为王”。

不好好干？观众真能把你们碗砸了！

今年春节，大家去电影院了看电影了吗？明年呢？还会继续去看吗？

（初一）