苹果价格策略奏效，内存价格飙涨之际显优势

苹果正将一场席卷电子消费品行业的内存危机，巧妙转化为扩张市场份额的战略机遇。

华尔街消息源透露，本周苹果接连发布了多款入门级新品。iPhone 17e起售价维持在4499元，与前代保持同步。MacBook Neo笔记本定价4599元，低于部分分析师此前预期。

值得关注的是，上述设备内部使用的内存与存储芯片成本持续攀升。据华尔街消息，此前三星半导体部门将出售给苹果用于iPhone 17系列的LPDDR5X价格提升至原先的两倍。

三星半导体原定目标是将苹果供货价上调约60%，在首轮谈判中却以100%涨幅作为起始报价，意在为最终结果预留谈判空间。然而苹果当场接受了这一报价，价格就此定格。

对竞争对手而言，这场危机的冲击将远比苹果更为惨烈。IDC研究副总裁Francisco Jeronimo表示：

苹果正在启动进攻模式，将内存危机视为抢占市场份额的契机。同一价格区间的所有其他智能手机都将面临涨价压力。

他补充称，这将为消费者从安卓转向iOS、从Chromebook和PC转向Mac创造有利条件。

内存危机重创行业，安卓阵营首当其冲

IDC预计，受内存芯片成本飙升及供应短缺影响，今年全球智能手机出货量将下滑13%，创史上最大跌幅。

受AI服务器需求拉动，内存与存储芯片价格大幅上涨。内存影响应用运行速度，存储则关乎照片、视频等文件的本地保存。

冲击最为集中的是低端安卓设备。IDC指出，这些产品将面临无利可图的困境。PC与Chromebook同样承压，IDC预测该市场今年出货量将下降11%。

小米、Oppo、荣耀等中国手机品牌的中端机型预计将被追涨价，而苹果的低价策略恰好压缩了双方的价格差。在苹果提供24个月分期付款方案的中国、日本和美国市场尤为显著。

此外，继16e在日本和美国市场取得成功后，17e在上述市场同样具备增长潜力。

不过苹果方面也坦言难以完全置身事外。苹果CEO库克在公司最近一次财报电话会议上表示，苹果"看到内存的市场价格正在大幅上涨"，并预计从本季度起，利润将受到更为明显的冲击。

苹果的双轨策略：低价入门品，高价旗舰品

苹果的定价布局呈现出清晰的攻守逻辑。

华尔街消息源提及，苹果当前战略是通过旗舰产品提升利润，对冲低端产品带来的毛利率压力。尤其是本周苹果同时发布了搭载M5 Max芯片的MacBook Pro和平价笔记本MacBook Neo。

这表明苹果的目标是双向扩展产品线，既要留住高端买家，又要吸引首次购买Mac的用户、从Windows和Chromebook转投Mac的用户，以及从未拥有过Mac的iPhone用户。

分析师指出，类似策略或将延伸至手机产品线，预计今秋发布的iPhone 18部分机型可能面临更高定价。

伯恩斯坦研究估算，iPhone 18 Pro Max的制造成本将因内存、存储及处理器芯片成本上涨而跳升25%。