苹果亮出獠牙：内存涨价如何打响一场蓄谋已久的价格战？

今年，内存价格的飙升再次搅动了全球电子产品市场。然而，作为行业龙头的苹果，却在此时低调地亮出了“低价獠牙”——不少业内人士认为，苹果公司对新款设备的定价策略进行调整，显示出其正试图通过极具侵略性的定价，将同行面临的生存危机转化为自己的市场红利。

周一，苹果发布了新款入门级iPhone 17e，其起售价定为4499元。虽然与去年机型持平，但随着基础容量从128GB提升为256GB，苹果显然打出了“加量不加价”的招牌。

到了本周三，苹果更是在正式发布了起售价仅为4599元人民币的笔记本电脑MacBook Neo，这是公司进军低端笔记本电脑市场力度最大的一次尝试，目标直指微软、谷歌等竞争对手。

行业人士指出，尽管内存成本的持续攀升可能侵蚀苹果的利润，但苹果眼下却信念坚定地开始执行低价策略。

这可能是因为成本上升，对苹果的那些竞争对手来说或许更为痛苦——销售中端智能手机的厂商或因此被迫集体涨价。以往那些因价格原因避开高价苹果设备而选择廉价产品的消费者，将有更好的理由转而购买苹果产品……

苹果露出“低价獠牙”

IDC副总裁Francisco Jeronimo指出，“苹果正转入攻势，他们将存储危机视为抢占市场份额的良机——同价位的其他智能手机都将面临涨价压力。”

他补充道，这为消费者从安卓转向iOS、从Chromebook和PC转向Mac，创造了契机。

在中国市场上，苹果可能通过推出低价版iPhone 17e，瞄准小米、OPPO和荣耀的中端安卓机型。随着这些机型价格上涨，与iPhone 17e的价差将缩小——尤其当消费者选择苹果在中国提供的24个月分期付款计划时。

此外，继iPhone 16e在日本和美国市场取得成功后，iPhone 17e有望在这些地区同样畅销。鉴于iPhone 17e的基础存储容量较去年机型翻倍：这对消费者来说本身就是增值。

IDC预测，受内存成本飙升和短缺影响，今年全球智能手机市场将遭遇史上最大跌幅，出货量将下降13%。运行内存与内置存储的芯片价格双双上涨，源于人工智能服务器对这两类元件的需求激增。运行内存加速应用程序运行，主流是LPDDR DRAM芯片，内置存储则保障设备中照片、视频等文件的保存，主要为闪存。

IDC指出，受冲击最严重的将是低价安卓设备，其生产利润将彻底消失。PC和Chromebook同样面临成本压力，该机构预测今年该市场出货量将下滑11%。

苹果高端产品售价或将上调

当然，苹果高管此前也坦言，该公司本身亦难逃内存上涨的影响。苹果首席执行官蒂姆·库克在上月财报电话会议上表示，苹果观察到“内存市场价格显著上涨”，并称本季度起利润将受到更明显冲击。

不过，苹果在高端和低端产品上的不同定价策略，或许有望弥补利润方面的损失。

据悉，为抵消低价入门级设备带来的利润冲击，苹果可能会效仿周二发布的新款MacBook Pro和MacBook Air笔记本电脑的做法，上调高端产品售价。分析师指出，若在智能手机全线采用类似策略，今年秋季即将发布的iPhone 18系列部分机型可能面临更高的定价。

伯恩斯坦研究公司估算，苹果今秋将推出的iPhone 18 Pro Max型号的制造成本将激增25%，主要源于内存、存储及处理器芯片成本上涨。

伯恩斯坦分析师Mark Newman本周在致客户报告中写道，“鉴于内存供应史无前例的短缺，苹果获得了独特机遇——抢占无法确保充足内存供应的低端安卓智能手机制造商的市场份额。”