谷歌Play将全面开放第三方支付，抽成降至10%

3月6日消息，Alphabet近日宣布对谷歌应用商店进行系统性改革，将应用内购买的标准服务费从沿用近二十年的30%下调至20%，订阅服务费率降低到10%，同时全面开放第三方支付系统和第三方应用商店。

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这是谷歌应用商店自成立以来在商业模式上的一次彻底重构。

根据谷歌最新公告，此次费率改革并非简单的“一刀切”降价。首先，谷歌将原先打包收取的30%费用拆分为“基础服务费”和“支付处理费”两部分。

基础服务费方面，标准应用内购买交易的服务费从30%降至20%。对于参与全新推出的“应用体验计划”或升级版“谷歌游戏升级计划”的开发者，其应用新安装用户产生的内购交易服务费可进一步降至15%，现有用户交易则维持20%。

订阅类服务的抽成比例统一下调至10%。支付处理费方面，如果开发者选择继续使用谷歌最新的Google Play Billing支付系统，在美国、英国和欧洲经济区市场，需要额外支付5%的费用；若开发者使用自己的支付系统或引导用户至外部完成支付，则无需缴纳这笔费用。这意味着，对于选择自建支付渠道的开发者，其综合成本最低可降至15%，相比过去的30%下降了一半。

除了费率调整，谷歌还宣布了两项“开放”政策。一是彻底解除“反引导”限制，允许开发者在应用内明确告知用户外部支付选项更便宜，并可直接提供跳转链接。

二是推出“注册应用商店”计划，允许经过谷歌安全审核的第三方应用商店更便捷地在安卓设备上安装和运行，大幅简化了用户侧载应用的流程。

这些新规将分阶段在全球推行。美国、英国和欧洲经济区将于2026年6月30日前率先实施；澳大利亚于9月30日前；韩国和日本于12月31日前；全球其余地区则计划在2027年9月30日前全面落地。