魏建军承认魏牌V9X海报抄袭路虎，公开致歉

长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭事件发布视频声明，正式承认抄袭事实并公开致歉。

编辑：提莫队长

2026年3月6日晚，长城汽车董事长魏建军就旗下魏牌V9X新车代言海报涉嫌抄袭事件发布视频声明，正式承认抄袭事实并公开致歉，引发汽车行业与舆论的广泛关注。

这场由新车官宣引发的抄袭风波，也让自主品牌高端化进程中的原创性问题再次成为焦点。

此次风波的起因是3月5日魏牌的一则重磅官宣：长城汽车董事长魏建军亲自出任品牌全新旗舰车型V9X的代言人，并同步发布代言海报。

海报中魏建军侧身立于V9X车前，左手轻触车头，暗红色背景营造出浓厚的豪华氛围，本是品牌为新车造势的重要举措，却在发布后迅速陷入争议。有网友及原创设计师指出，这张海报在背景色调、构图布局、人物姿势乃至车辆摆放位置上，与该设计师去年为路虎揽胜运动版创作的广告创意高度雷同，二者仅在手部是否触车这一细节上存在微小差异，被网友调侃“不能说是毫不相干，简直是一模一样”。

面对舆论质疑，魏建军并未选择回避，而是在3月6日晚间迅速通过个人社交平台发布道歉视频。他在视频中坦言，经过内部核查，魏牌V9X代言人海报确系抄袭，“不能有任何的辩解”，并向路虎品牌、原版海报创作者以及广大网友表达诚挚歉意。

魏建军明确表示，此次事件的主要责任在于其作为代言人审核把关不严，他本人与长城汽车愿意承担此次事件带来的全部法律与经济责任，同时承诺将在企业管理和流程上做深刻反思，坚决杜绝抄袭行为再次发生。

作为一名知名企业董事长，能为一张抄袭海报亲自出面诚恳致歉、主动担责，这份直面问题的态度与担当，也赢得了不少网友的认可与尊敬。

但是值得注意的是，这并非魏牌首次陷入广告创意争议。

2025年初，魏牌高山MPV的宣传视频就曾被指与雷克萨斯广告片在镜头语言、光影运用上高度相似，当时长城公关以“MPV都差不多”回应，一度引发网友不满。

此次再次因创意抄袭陷入舆论漩涡，也让外界对魏牌的品控与审核流程提出质疑。作为长城汽车倾力打造的自主豪华品牌，魏牌自诞生起便肩负着“打破合资垄断，打造中国自主豪华品牌”的使命，魏建军更是以自己的姓氏为品牌命名，彰显了做高端豪华车的决心。

此次亲自为旗舰车型V9X代言，本是向市场传递品牌高端化的坚定信号，却因海报抄袭事件让品牌形象受损。

科技媒体后厂村小编表示，近期新能源电动车外观抄袭事件也是频发，让不少消费者难以分辨真相、厘清是非，在群雄逐鹿的关键时期，还是希望国产自主品牌的高端化，不仅需要在产品技术、硬件配置上实现突破，更需要在品牌理念、原创精神上站稳脚跟。