谷歌商店抽成比例下调，开放第三方支付迎重大改革

美东时间周三，谷歌向美国旧金山联邦法院提交了一份协议变更方案，将对其Google Play商店进行系统性改革：不仅要降低其安卓应用商店收取的高额费用，而且还将全面开放第三方支付系统和第三方应用商店。

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这是Google Play应用商店自成立以来在商业模式上的一次彻底重构，标志着困扰谷歌数年的反垄断官司终于要落下帷幕，预计也将对移动应用和游戏行业带来深远影响。

谷歌Google Play商店迎来大改革

这起困扰谷歌多年的反垄断案件始于2020年8月。当时，知名游戏《堡垒之夜》游戏开发商Epic Games提起了一项反垄断诉讼，指责谷歌应用商店对各种应用内交易收取的15%至30%的佣金涉及垄断。

2024年，美国法院裁定谷歌的佣金系统涉及非法垄断，命令谷歌对其安卓商店系统进行广泛改革。随后，谷歌曾上诉试图推翻联邦法官的要求，但其上诉被美国最高法院拒绝受理。

最终，谷歌本周终于正式提交改革方案。

根据最新方案，谷歌现在准备将原本统一的抽成模式，调整为“服务费+结算费”的新结构。基准服务费率降低至10%至20%的区间，同时推出一项新的收费方案，即支付处理费用为5%。

具体来说，新安装用户的应用内购买服务费降至20%，参与谷歌“应用体验计划”或“游戏升级计划”的优质应用，新安装用户IAP费率可进一步降至15%；订阅类服务费降至10%。若开发者选择第三方支付，只需向谷歌缴纳15%分成。

在改革后，应用程序开发者可以选择使用除谷歌之外的其他支付处理系统，而消费者也将能够从经过认证流程的其他应用商店下载应用程序。

对游戏行业影响深远

中金公司指出，谷歌的这一调整对游戏行业的内容创作和长线运营具有深远影响。具体来说有以下几点：

一、成本降低与利润提升：抽成比例的下降直接降低了游戏开发商的渠道成本，尤其是依赖IAP收入的中重度手游（如SLG、RPG等品类），利润空间有望得到提升。对于出海游戏厂商而言，这一变化可能使利润率提升3%-7%。

二、内容创作与长线运营的重要性凸显：渠道抽成比例的降低，使得游戏开发商能够将更多资源投入到内容创作和长线运营中。优质的内容和持续的运营成为吸引用户、延长游戏生命周期的关键。例如，通过不断推出新的玩法、剧情、角色等内容，保持用户的活跃度和付费意愿。

三、渠道竞争格局变化：Google Play的开放政策可能引发安卓生态渠道竞争加剧，第三方应用商店和厂商自建渠道的发展空间增大。游戏开发商在渠道选择上将拥有更多灵活性，但也需要更加注重与不同渠道的合作策略。

改革模板将首先应用于英美欧

目前，谷歌正寻求在4月9日向法官提交听证会申请，以回答有关这些修订的问题。

这些改革举措得到了Epic Games首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）的支持。

“Epic 一直主张开放平台，这确实使安卓达到了真正开放平台的地位，”斯威尼在接受采访时对记者说。

谷歌负责安卓业务的高管萨米尔·萨马特在谈到谷歌最终与Epic达成和解这一决定时说：“我们觉得把更多精力和时间投入到合作建设上，要比陷入争吵中来得好。”

谷歌计划将这一新的应用商店模板推广至全球其他地区，但需获得其他国家的监管批准。萨马特表示，谷歌打算先在美国、英国和欧盟地区开始推广这一新模板。

随着抽佣降低，谷歌的母公司Alphabet Inc.的利润可能会遭受一定损失。

不过目前，该公司的市值已达 3.7 万亿美元，是Epic Games几年前提起诉讼时的四倍多，因此它更有能力抵御此次冲击。

值得注意的是，Epic Games在2020年对谷歌应用商店提起诉讼时，同时也对苹果的iPhone应用商店发起了类似的诉讼。而目前，Epic Games和苹果的诉讼纠纷仍处于困境之中。

斯威尼对于与苹果达成类似谷歌让步协议的前景并不乐观，因为这两起案件的情况有所不同。在苹果的诉讼中，一名联邦法官认定，苹果的应用商店并非垄断企业，但仍下令做出一些改变，旨在让消费者更方便地选择其他支付方式——但Epic公司认为，这一转变仍未实现。