谷歌“AI概览”致科技媒体流量暴跌85%，行业影响深远

IT之家3月7日消息，据外媒Futurism报道，媒体行业正面临一场新的冲击：媒体人并非被AI直接取代，而是正在遭遇AI的“消化”。谷歌推出的“AI概览”功能能够直接总结新闻文章，并将结果呈现在搜索页面上，这让用户无需点击链接就能获取核心信息。

对用户而言，这或许只是节省了几秒钟时间，但对媒体来说，却意味着一场流量灾难。SEO公司Growtika的研究发现，自谷歌推出“AI概览”功能以来，来自谷歌搜索的新闻访问量出现了显著下滑。

Growtika分析了Ahrefs的数据，统计了从2024年初到2026年初美国用户访问10家主要科技媒体网站的情况。数据显示，这些网站在流量高峰期每月能从谷歌获得约1.12亿次访问，但到今年1月已下降至不到5000万次。一些媒体在“AI概览”上线后流量跌幅甚至超过90%。

各家媒体的具体状况略有差异，但整体趋势一致。Mashable受到的影响相对较小，两年间流量下降约30%。《连线》杂志流量下滑了62%。而HowToGeek、The Verge和ZDNet则在两年间失去了超过85%的搜索流量。

最为严重的案例来自Digital Trends。这家媒体在2024年3月每月还能获得约850万次来自谷歌的访问，但到2026年1月仅剩26万余次，下降幅度高达97%。

Growtika还指出，流量下跌幅度最大的四家媒体加起来的月访问量，甚至不如Reddit社区的一个版块r/ChatGPT。

Growtika认为，单纯依靠流量数据并不能完全证明谷歌AI功能是唯一原因，但可能有三个因素叠加：谷歌在2024年推出“AI概览”、搜索算法调整让Reddit内容更容易出现在结果顶部，以及越来越多的用户开始直接使用AI聊天机器人，从而绕开谷歌搜索。

IT之家从报道中获悉，2025年年中成为一个关键节点。当时谷歌扩大了“AI概览”的适用范围，可以回答更多搜索问题。到去年7月，该功能达到最高曝光度，大约四分之一的谷歌搜索都会触发自动生成的摘要。

谷歌在回复Futurism的邮件中否定了这一结论。谷歌发言人表示：“Growtika的分析存在根本性问题。研究样本数量很少，也没有考虑正常的季节性流量变化。更重要的是，用户的内容偏好正在转向播客、论坛等不同形式。随着科技和媒体环境变化，我们正在设计产品，让用户更容易连接到他们重视的创作者。”